Análise da imperatividade no discurso publicitário: algumas considerações funcionalistas

• Chaves, Izac Vieira ^[1] ; Dias, Aline Rezende Belo ^[2]
  1. [1] Universidade Federal de Goiás

     Universidade Federal de Goiás

     Brasil

     
  2. [2] Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Goiás (IFGO)
• Localización: Revista (Con)Textos Linguísticos, ISSN-e 1982-291X, ISSN 2317-3475, Vol. 14, Nº. 28, 2020 (Ejemplar dedicado a: Revista (Con)Textos Linguísticos - Estudos Funcionalistas: discurso e gramática), págs. 452-472
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Analysis of imperativity in advertising speech: some functional considerations
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • English

    This article, based on a functionalist perspective of language, focused on the functional, contextual, argumentative and communicative aspects of language use, aims to analyze, in a broad sense, the phenomenon of imperativity in advertisements. In this sense, those in which the imperative verbal mode is not used (explicitly) will be analyzed. In these cases, we observe that imperativity happens through the use of various pragmatic, semantic, discursive and syntactic aspects, which assist in the composition of the advertising message, in order to lead the consumer to purchase the product, even without being ordered through the explicit imperative verbal mode. We will also present an overview of the functionalist principles, having as theoretical framework the works of (DIK, 1989; 1997), (HALLIDAY, 1973; 1985) and (HENGEVELD; MACKENZIE, 2008). The results show that imperativity is configured through syntactic, semantic, rhetorical, pragmatic and illocutionary strategies. In other words, it is a strategy that constitutes the relationship between users of the language, more specifically, the interaction between advertiser and potential buyer.

  • português

    Este artigo, baseado em uma perspectiva funcionalista da linguagem, voltada para os aspectos funcionais, contextuais, argumentativos e comunicativos do uso da língua, objetiva analisar, num sentido amplo, o fenômeno da imperatividade em propagandas. Nesse sentido, serão analisadas aquelas em que o modo verbal imperativo não é utilizado (de forma explícita). Nesses casos, observamos que a imperatividade acontece através da utilização de vários aspectos pragmáticos, semânticos, discursivos e sintáticos, que auxiliam na composição da mensagem publicitária, a fim de levar o consumidor a adquirir o produto, mesmo sem ser ordenado através de um verbo no modo verbal imperativo. Apresentaremos ainda, um panorama de modelos funcionalistas, tendo como referencial teórico os trabalhos de (DIK, 1989; 1997), (HALLIDAY, 1973; 1985) e (HENGEVELD; MACKENZIE; 2008). Os resultados apontam que a imperatividade se configura através de estratégias sintáticas, semânticas, retóricas, pragmáticas e ilocucionárias. Em outras palavras, trata-se de uma estratégia constituidora da relação entre os usuários da língua, mais especificamente, da interação entre anunciante e potencial comprador.