Promoción y comercialización del proyecto empresarial

• María Montserrat Cruz González ^[1] ; Vanessa María Suárez Porto ^[1]
  1. [1] Universidade de Vigo

     Universidade de Vigo

     Vigo, España

     
• Localización: Guía de desarrollo del proceso de innovación 2025: emprendiendo desde la universidad / coord. por Javier Rodeiro Iglesias, María Monserrat Cruz González, 2025, ISBN 9788409782895, págs. 45-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Promotion and marketing of the business project
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• Resumen

  • En el presente capítulo se pretende desarrollar la capacidad necesaria paracomprender y aplicar las estrategias de promoción y comercialización paraposicionar productos o servicios en el mercado, con el fin de contribuir aldesarrollo y a la sostenibilidad de un proyecto empresarial. Se desarrollaránlos conceptos fundamentales de promoción y comercialización, se analizaráel mercado y se segmentará el público objetivo, basándonos en criteriosdemográficos, geográficos y psicográficos e identificando así las necesidadesde los clientes. Y finalmente, se debe tomar la decisión estratégica que puedainfluir positiva o negativamente en los resultados del negocio. Decidir quécanal usar, cuánto invertir, qué mensaje comunicar o a quién dirigirserequiere análisis, criterio y claridad en los objetivos del emprendimiento.