El outsider viral: Análisis del discurso de Javier Milei desde la semiosis social

• Tovorovsky, Julia ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional del Litora. Facultad de Humanidades y Ciencias
• Localización: Ñeatá, ISSN-e 2718-7268, Vol. 7, Nº. 3, 2025, págs. 1-11
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The viral outsider: An analysis of Javier Milei’s discourse through social semiosis
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    Este trabajo analiza el discurso de Javier Milei desde el enfoque de la semiosis social de Eliseo Verón, articulado con teorías psicoanalíticas sobre la adolescencia. Se parte del fenómeno del apoyo juvenil (16–25 años) a Milei durante su campaña presidencial de 2023 y se examina cómo su discurso y performance adquieren eficacia simbólica en ese sector. A través de las condiciones de producción, circulación y reconocimiento, se observa que el discurso mileísta se configura como una performance disruptiva que interpela afectivamente a los jóvenes, más allá de su contenido ideológico. Su imagen —marcada por actitudes de confrontación, estética informal y retórica provocadora— remite a comportamientos característicos de la etapa adolescente, generando procesos de identificación. La circulación en redes sociales potencia esta identificación, transformando su discurso en un fenómeno cultural viral. Se concluye que el análisis de Milei permite comprender nuevas formas de identificación política juvenil.

  • English

    This paper analyzes Javier Milei’s discourse through Eliseo Verón’s social semiosis framework, combined with psychoanalytic theories on adolescence. It focuses on the phenomenon of youth support (ages 16-25) for Milei during his 2023 presidential campaign and examines how his discourse and performance acquire symbolic effectiveness within this sector. Through the conditions of production, circulation, and recognition, it is observed that Milie’s discourse functions as a disruptive performance that affectively challenges young audiences, beyond its ideological content. His image –marked by confrontational attitudes, informal aesthetics, and provocative rhetoric– mirrors behaviors characteristic of adolescence, generating identification processes. His discourse’s social media circulation amplifies this identification, transforming it into a viral cultural phenomenon. The analysis of Milei’s discourse allows for a better understanding of new forms of political identification among young people.