Experiencia transmedia inmersiva: El caso Van Gogh Vivo

• Daniela González Erber ^[1]
  1. [1] Universidad de Tarapacá

     Universidad de Tarapacá

     Arica, Chile

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 302, 2026 (Ejemplar dedicado a: Convergencias, Narrativa y Consumo Digital II), págs. 211-225
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Immersive transmedia experience: the case of Van Gogh Vivo
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  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La experiencia Van Gogh Vivo (2025) evidencia –en el campo de la transmedia experimental– nuevas formas de comunicar y percibir el arte, a través de manifestaciones que combinan la experiencia estética, la tecnología digital, el diseño inmersivo y la comunicación de narrativas sensoriales. Todo en un relato que se expande más allá del lenguaje verbal, discursivo o representacional, en espacios de comunicación vivencial, donde se experimenta el arte como entorno. Esta exploración transmedia del mirar, titulada Van Gogh Vivo, reinterpreta la pintura de Vincent Van Gogh, transformando el acto tradicional de contemplar arte, en una vivencia inmersiva y multisensorial, que activa la participación y la re-significación colectiva. En este texto se invita a pensar en cómo la experiencia estética se ve aumentada con la interacción transmedia, generando nuevas vivencias sensoriales y formas novedosas de sentir el arte. A partir de este marco se reflexiona en torno a los siguientes conceptos: Experiencia estética; la Sociedad del espectáculo; la Cultura de la convergencia; la Experiencia sensorial de inmersión narrativa: una Arqueología de los medios; y la Cultura del software. Vivir Van Gogh Vivo reconfigura la manera en que percibimos y compartimos el arte en la era digital, al entenderla como un proceso activo en el que el sujeto percibe, siente, interpreta y se transforma de espectador en participante o agente transmedia, al situar a la pintura como experiencia espacial. De tal forma se amplía el campo de lo museable a nuevas formas de mediación estética donde las narrativas digitales y transmedia abren un laboratorio estético, que transforma las imágenes en mercancías y el arte en consumo, en una lógica de consumo visual y emocional.

  • English

    The Van Gogh Vivo (2025) experience demonstrates—in the field of experimental transmedia—new ways of communicating and perceiving art through manifestations that combine aesthetic experience, digital technology, immersive design, and the communication of sensory narratives. All of this unfolds within a narrative that expands beyond verbal, discursive, or representational language, in spaces of experiential communication where art is experienced as an environment. This transmedia exploration of seeing, titled Van Gogh Vivo, reinterprets the paintings of Vincent Van Gogh, transforming the traditional act of contemplating art into an immersive and multisensory experience that activates participation and collective re-signification. This text invites reflection on how aesthetic experience is enhanced by transmedia interaction, generating new sensory experiences and novel ways of feeling art. Within this framework, the following concepts are explored: Aesthetic Experience; The Society of the Spectacle; The Culture of Convergence; The Sensory Experience of Narrative Immersion: An Archaeology of Media; and the culture of software. Living Van Gogh Alive reconfigures the way we perceive and share art in the digital age, understanding it as an active process in which the subject perceives, feels, interprets, and transforms from spectator into participant or transmedia agent, positioning painting as a spatial experience. In this way, the field of what can be exhibited in museums expands to new forms of aesthetic mediation where digital and transmedia narratives open an aesthetic laboratory, transforming images into commodities and art into consumption, within a logic of visual and emotional consumption.

  • português

    A experiência Van Gogh Vivo (2025) evidencia, no campo da transmidialidade experimental, novas formas de comunicar e perceber a arte por meio de manifestações que articulam experiência estética, tecnologia digital, design imersivo e a comunicação de narrativas sensoriais. Trata-se de um relato que se expande para além da linguagem verbal, discursiva ou representacional, configurando espaços de comunicação vivencial nos quais a arte é experienciada como ambiente. Essa exploração transmídia do olhar, intitulada Van Gogh Vivo, reinterpreta a pintura de Vincent Van Gogh, transformando o ato tradicional de contemplação artística em uma vivência imersiva e multissensorial, que ativa a participação e a ressignificação coletiva. O texto propõe refletir sobre como a experiência estética é potencializada pela interação transmídia, gerando novas vivências sensoriais e modos inovadores de sentir a arte. A partir desse marco, desenvolve-se uma reflexão em torno dos seguintes conceitos: experiência estética; sociedade do espetáculo; cultura da convergência; experiência sensorial da imersão narrativa — uma arqueologia dos meios; e cultura do software. Vivenciar Van Gogh Vivo reconfigura a maneira como percebemos e compartilhamos a arte na era digital, ao compreendê-la como um processo ativo no qual o sujeito percebe, sente, interpreta e se transforma de espectador em participante ou agente transmídia, ao situar a pintura como experiência espacial. Dessa forma, amplia-se o campo do museável para novas formas de mediação estética, nas quais as narrativas digitais e transmídia abrem um laboratório estético que transforma as imagens em mercadorias e a arte em consumo, dentro de uma lógica de consumo visual e emocional.