Audiovisual expandido, remix y dinámicas colectivas en internet: análisis socio digital del meme “Es cine”

• Nuria Rey Somoza ^[1] ; Melba Cristina Marmolejo Cueva ^[2]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
  2. [2] Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 302, 2026 (Ejemplar dedicado a: Convergencias, Narrativa y Consumo Digital II), págs. 149-168
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Expanded audiovisual practices, remix, and collective dynamics on the internet: a socio-digital analysis of the Meme “Es cine”
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La imagen digital consiste en una serie de interacciones y transferencias icónicas y algorítmicas. Ensaya y contamina los espacios online en una red de transformaciones en las que interviene tanto el sujeto como la máquina. Es un audiovisual expandido que, a su vez, depende de los formatos, de las pantallas disponibles, de las dinámicas sociales de comunicación y de los modos de ver. Son, en su mayoría, imágenes pobres, pues contestan los cánones o jerarquías visuales, gráficas y plásticas asociadas a la alta cultura y el alto nivel de la técnica, más próximas a fórmulas remix y amateur. El meme de Internet es una imagen digital que comparte estas principales características: efímero, reinterpretable y corrompible. A su vez, es un dispositivo sociocultural compartido, que tiene su esencia en lo procesual y no sólo en su forma de artefacto humorístico, al que se asocia comúnmente. Se presenta un análisis webnográfico del meme “Es cine”, construyendo una arqueología visual de sus sentidos. Pertenece a las áreas metodológicas como la etnografía visual, la teoría de la imagen y los estudios visuales. Para ello, se establecen tres derivas colectivas para vincular el meme con las comunidades digitales: (1) las fuentes originales, (2) las narrativas, formatos e íconos y (3) los contextos socio-digitales.

  • português

    A imagem digital consiste em uma série de interações e transferências icônicas e algorítmicas. Ela ensaia e contamina os espaços online em uma rede de transformações na qual intervêm tanto o sujeito quanto a máquina. Trata-se de um audiovisual expandido que, por sua vez, depende dos formatos, das telas disponíveis, das dinâmicas sociais de comunicação e dos modos de ver. Em sua maioria, são imagens “pobres”, na medida em que questionam os cânones ou hierarquias visuais, gráficas e plásticas associadas à alta cultura e aos elevados níveis técnicos, aproximando-se mais de práticas de remix e de produções amadoras. O meme da Internet é uma imagem digital que compartilha essas características centrais: é efêmero, reinterpretável e corrompível. Ao mesmo tempo, constitui um dispositivo sociocultural compartilhado, cuja essência reside no caráter processual e não apenas em sua forma de artefato humorístico, à qual costuma ser associado. Apresenta-se uma análise webnográfica do meme “Es cine”, construindo uma arqueologia visual de seus sentidos. O estudo insere-se em campos metodológicos como a etnografia visual, a teoria da imagem e os estudos visuais. Para tanto, estabelecem-se três derivas coletivas para relacionar o meme às comunidades digitais: (1) as fontes originais, (2) as narrativas, os formatos e os ícones e (3) os contextos sociodigitais.

  • English

    The digital image consists of a series of iconic and algorithmic interactions and transfers. It tests and contaminates online spaces within a network of transformations in which both the subject and the machine intervene. It constitutes an expanded audiovisual form that, in turn, depends on formats, available screens, social dynamics of communication and modes of seeing. For the most part, these are “poor images”, insofar as they challenge the visual, graphic and plastic canons or hierarchies associated with high culture and advanced technical standards, aligning more closely with remix and amateur practices. T he Internet meme is a digital image that shares these core characteristics: it is ephemeral, reinterpretable and corruptible. At the same time, it functions as a shared sociocultural device whose essence lies in processuality rather than solely in its condition as a humorous artefact, with which it is commonly associated. This paper presents a webnographic analysis of the meme “Es cine”, constructing a visual archaeology of its meanings. The study is situated within methodological fields such as visual ethnography, image theory and visual studies. To this end, three collective dérives are established to relate the meme to digital communities: (1) original sources, (2) narratives, formats and icons, and (3) socio-digital contexts.