Novas formas de performance social no contexto digital da “economia da partilha”

• Rodrigo Saturnino ^[1]
  1. [1] Universidade do Minho

     Universidade do Minho

     Braga (São José de São Lázaro), Portugal

     
• Localización: Estudos em Comunicação, ISSN-e 1646-4974, Nº. 31, Vol. 1, 2020, págs. 191-213
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • New forms of social performance in the digital context ofthe “sharing economy
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• Resumen
  • español

    This article investigates how Airbnb and Bla-blacar use the concept of sharing to impact theways of production of digital capitalism andorganize new forms of social dramatization.Through the analysis of the interfaces of thesedigital platforms, it is argued in the paper thatsuch structures provide to the people usingservices of sharing economy the organizationof an idealized portrait of themselves, that isbranded by social imaginaries about collabo-rative work, mutual trust and communitarianlife. It was also found that the functioningof these platforms stimulates the constructionof security spaces grounded on procedures ofidentity validation which are self-regulated th-rough processes of two-sided review and mu-tual surveillance between both kind of parti-cipants. The aim of these processes is to en-sure the reliable use of the services betweenconsumers and providers. However, verifyingthat the success of the "sharing economy"isbased on the idea of trust among peers, it wasnotice that such platforms can be spaces ofreaffirmation and reproduction of social ine-qualities previously felt among social groupshistorically discriminated.

  • português

    Este artigo investiga como a Airbnb e BlaBlaCar utilizam o conceito de partilha para causar impacto nos modos de produção do caitalismo digital e estruturar novas formas de dramatização social. Através da análise das interfaces destas plataformas digitais, verificou-se que tais estruturas proporcionam às pessoas que utilizam os serviços da “economia da partilha” a sistematização de um retrato idealizado de si mesmas marcado por imaginários sociais sobre o trabalho colaborativo, a confiança mútua e a vida em comunidade. Constatou-se também que o funcionamento destas plataformas estimulam a formação de espaços de segurança a partir de procedimentos de validação de identidade auto-regulados pela avaliação de comportamentos e por uma vigilância recíproca entre os/as participantes. O objetivo principal deste método é garantir uma utilização fiável entre consumidores/as e prestadores/as de serviços. No entanto, ao constatar que o sucesso da “economia da partilha” está alicerçado na ideia de confiança entre os pares, notou-se que tais plataformas podem constituir-se em espaços de reafirmação e de reprodução de desigualdades sociais entre grupos de pessoas historicamente discriminadas.