Marketing Turístico Sostenible y Comportamiento del Turista Responsable

• Loor Palma, Lidia Noemi ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Babahoyo

     Universidad Técnica de Babahoyo

     Babahoyo, Ecuador

     
• Localización: Saber Estratégico Internacional, ISSN-e 3121-2956, Vol. 3, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Edición Frecuencia: Enero/Marzo), págs. 45-64
• Idioma: español
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• Resumen

  • El crecimiento del turismo ha generado beneficios económicos significativos para los destinos, aunque también ha intensificado presiones ambientales y socioculturales, lo que ha impulsado la necesidad de promover modelos de gestión turística orientados hacia la sostenibilidad. En este contexto, el objetivo del estudio fue analizar la relación entre el marketing turístico sostenible y el comportamiento del turista responsable en los destinos turísticos. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de alcance explicativo con diseño no experimental de corte transversal, utilizando información secundaria proveniente de informes institucionales, registros estadísticos y bases de datos elaboradas por organismos estatales y entidades nacionales e internacionales relacionadas con el desarrollo turístico sostenible. Para el análisis estadístico se aplicaron técnicas de estadística inferencial, específicamente el coeficiente de correlación de Pearson y un modelo de regresión lineal múltiple. Los resultados evidenciaron una correlación positiva significativa (r = 0.72) entre las estrategias de marketing turístico sostenible y el comportamiento responsable del turista, mientras que el modelo de regresión mostró que la percepción de sostenibilidad del destino explica aproximadamente el 48 % de la variación en el comportamiento responsable de los visitantes. Estos hallazgos indican que las estrategias de promoción orientadas a la sostenibilidad influyen de manera relevante en las actitudes y conductas de los turistas, fortaleciendo la valoración del patrimonio natural y cultural del destino y fomentando prácticas de consumo turístico responsables que contribuyen a la sostenibilidad territorial.