Branding Territorial y Competitividad Turística en Destinos Emergentes

• Jalca Alvarado, Tania Bellaneira ^[1]
  1. [1] Escuela Politécnica Nacional

     Escuela Politécnica Nacional

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Ciencia Interdisciplinaria Internacional, ISSN-e 3121-2948, Vol. 3, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Edición Frecuencia: Enero/Marzo), págs. 1-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • La creciente competencia entre destinos turísticos ha evidenciado la necesidad de fortalecer estrategias que permitan mejorar el posicionamiento de territorios emergentes dentro del mercado turístico internacional. En este contexto, la problemática del estudio se vincula con la limitada consolidación de identidades territoriales capaces de fortalecer la competitividad turística de estos destinos. En función de ello, el objetivo de la investigación fue analizar la relación entre el branding territorial y la competitividad turística en destinos emergentes. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de alcance explicativo y diseño no experimental de corte transversal, sustentado en el análisis de información secundaria procedente de informes e indicadores elaborados por organismos estatales y entidades nacionales e internacionales vinculadas con el desarrollo turístico. Para el procesamiento de los datos se aplicaron técnicas de estadística avanzada como el coeficiente de correlación de Pearson, el modelo de regresión lineal múltiple y el coeficiente Alfa de Cronbach. Los resultados evidenciaron una correlación positiva significativa (r = 0.81) entre branding territorial y competitividad turística, mientras que el modelo de regresión mostró un coeficiente de determinación de R² = 0.64, indicando que las dimensiones del branding territorial explican una proporción considerable de la variación en el desempeño competitivo de los destinos analizados. Estos hallazgos evidencian que la gestión estratégica de la identidad territorial, la imagen del destino y las estrategias de posicionamiento contribuyen a fortalecer el reconocimiento del territorio, mejorar su posicionamiento turístico y consolidar ventajas competitivas sostenibles.