Cultural influence in fashion marketing of healthcare products: A case study of gb, pakistan
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[1] Kunming University of Science and Technology
Kunming University of Science and Technology
China
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[2] Shanghai Jiao Tong University
Shanghai Jiao Tong University
China
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[3] University of Religions and Denominations
University of Religions and Denominations
Irán
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[4] Emlyon Business School, International Marketing & Business Development, Lyon, France,
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- Localización: Acta Bioethica, ISSN-e 1726-569X, ISSN 0717-5906, Vol. 32, Nº. 1, 2026 (Ejemplar dedicado a: Desafíos éticos en la sociedad digital.), págs. 129-147
- Idioma: inglés
- Títulos paralelos:
- Influência cultural no marketing de moda de produtos de cuidados à saúde: um estudo de caso em GB, Paquistão
- Influencia cultural en el marketing de moda de productos sanitarios: un estudio de caso de GB, Pakistán
- Enlaces
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Resumen
- español
Este estudio examina los factores culturales que influyen en los gustos de moda y las técnicas de marketing de productos sani-tarios en Gilgit-Baltistán (GB), Pakistán, destacando la distintiva fusión de tradición, valores tradicionales e influencias contemporáneas de la región. La investigación realiza un análisis cualitativo de 120 respuestas temáticas de participantes locales para investigar la influencia del patrimonio cultural, las normas sociales y los avances tecnológicos —específicamente, las compras en medios de comunicación e internet— en las preferencias de moda y los patrones de compra de productos sanitarios. Los hallazgos subrayan la influencia crucial de la identidad cultural y los valores tradicionales en las preferencias de moda, especialmente respecto de la modestia, la participación comunitaria y las festividades locales. Examina el creciente impacto de las redes sociales y las tendencias internacionales de moda, así como los obstáculos y el potencial de las empresas locales para incorporar el patrimonio cultural en el marketing de moda de productos sanitarios. Enfatiza la necesidad de una estrategia equilibrada que honre las tradiciones culturales, a la vez que integra las tendencias contemporáneas, ofreciendo perspectivas para que las empresas conecten eficazmente con los consumidores locales. Finalmente, propone futuras líneas de estudio centradas en la sostenibilidad, la transformación digital y las comparaciones interculturales, para profundizar en la comprensión del marketing de moda de productos sanitarios en zonas culturalmente diversas, como Gilgit-Baltistán
- English
This study examines the cultural factors influencing fashion tastes and marketing techniques of healthcare products in Gilgit-Baltistan (GB), Pakistan, emphasizing the region’s distinctive amalgamation of tradition, traditional values, and contemporary influences. This research conducts a qualitative analysis of 120 theme responses from local participants to investigate the influence of cultural heritage, social norms, and technological advancements—specifically media and internet shopping—on fashion preferences and purchasing patterns of healthcare products. The findings underscore the pivotal influence of cultural identity and traditional values on fashion preferences, especially with modesty, community involvement, and local festivals. The study examines the increasing impact of social media and international fashion trends, as well as the obstacles and potential for local enterprises in incorporating cultural heritage into the fashion marketing of healthcare products. The study emphasizes the necessity of a balanced strategy that honors cultural traditions while integrating contemporary trends, offering insights for firms to effectively connect with local consumers. Ultimately, it proposes future study avenues centered on sustainability, digital transformation, and cross-cultural comparisons to further the comprehen-sion of fashion marketing of healthcare products in culturally diverse areas such as Gilgit-Baltistan for healthcare products marketing.
- português
Esse estudo examina os fatores culturais que influenciam os gostos de moda e técnicas de marketing de produtos de cuidados à saúde em Gilgit-Baltistan (GB), Paquistão, enfatizando a singular fusão de tradição, valores tradicionais e influências contemporâneas daquela região. Essa pesquisa realiza uma análise qualitativa de 120 respostas temáticas de participantes locais para investigar a influên-cia da herança cultural, normas sociais e avanços tecnológicos – especificamente compras pela mídia e internet – nas preferências de moda e padrões de compra de produtos de cuidados à saúde. Os achados destacam a influência crucial da identidade cultural e valores tradicionais nas preferência de moda, especialmente no que diz respeito à modéstia, ao envolvimento comunitário e aos festivais locais. O estudo examina os impactos crescentes da mídia social e tendências de moda internacional, bem como os obstáculos e potencial para empresas locais incorporarem herança cultural no marketing de moda de produtos de cuidados à saúde. O estudo enfatiza a necessidade de uma estratégia equilibrada que honre tradições culturais ao integrar tendências contemporâneas, oferecendo insights para empresas se conectarem com consumidores locais. Em última análise, propõe futuras linhas de estudos centradas em sustentabilidade, transformação digital e comparações interculturais para aprofundar a compreensão do marketing de moda de produtos de cuidados à saúde em áreas culturalmente diversas tais como o marketing de moda de produtos de cuidados à saúde em Gilgit-Baltistan
- español
