La Revuelta y El Hormiguero en X e Intagram: estrategias y audiencias

• Miguel Ángel Díaz Monsalvo ^[1]
  1. [1] Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Universidad Europea Miguel de Cervantes

     Valladolid, España

     
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 24, Nº 1, 2026 (Ejemplar dedicado a: Comunicación digital en transformación: consolidación, gobernanza e impacto social)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • La Revuelta e El Hormiguero no X e no Instagram: estratégias e audiências
  • La Revuelta and El Hormiguero on X and Instagram: strategies and audiences
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  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Propósito: La investigación analiza las estrategias de inserción de contenidos en X e Instagram y su impacto en los seguidores de los dos principales competidores del Access prime-time español, los talk-show La Revuelta (TVE-1) y El Hormiguero (Antena 3) durante el primer trimestre de 2025, vinculando los datos recabados con las audiencias televisivas obtenidas. Metodología: Se estudian los visionados y tipos de reacciones de los 1.650 contenidos hallados para detectar patrones de comportamiento de la audiencia, determinar engagement rate y acotar la influencia de las variables de formato de mensaje, tipología de red, y temáticas desencadenantes de conversación/debate. El ecosistema construido se triangula con la cifra diaria de espectadores y las publicaciones del mismo período de 2024, cuando no competían en lineal, para crear una doble interrelación comparativa, tanto actual sobre sistemas de audiencias como temporal virtual. Resultados: La Revuelta capitaliza el 88,28% de la reactividad socio-digital, consiguiendo proactividad mediante contenidos exclusivos por plataforma, inéditos para virtual, y narrativas transmedia. Esta prevalencia no se traslada a la audiencia lineal, ámbito liderado por El Hormiguero basándose en el factor fidelización. Concede valor similar a sus redes, reduciéndose la interactividad. La lucha directa en la parrilla de programación ha provocado un 42,97% más de actividad interanual. Conclusiones: Existen claras diferencias estratégicas que determinan una dicotomía en flujos de audiencia, métricas de engagement y construcción de comunidades digitales, caracterizadas por comportamientos asimétricos según soporte y polarización de estados de opinión.

  • English

    Purpose: The research analyses the strategies for integrating content on X and Instagram and their impact on followers of the two main competitors in the Spanish access prime-time slot —the talk shows La Revuelta (TVE-1) and El Hormiguero (Antena 3)— during the first quarter of 2025. The study links the collected social media data with the corresponding television audience figure. Methodology: A total of 1,650 posts were analyzed in terms of views and types of audience reactions to detect behavioral patterns, determine engagement rates, and assess the influence of variables such as network type, message format, and topics which trigger conversation or debate. The constructed ecosystem is triangulated with daily viewership data and the posts from the same period in 2024, when the shows did not compete in linear broadcasting, to create a dual comparative framework: one reflecting current audience dynamics, and the other offering a virtual temporal comparison. Results:La Revuelta accounts for 88.28% of socio-digital reactivity; aiming for proactivity through platform-specific ex-clusive or unreleased content in virtual formats, and transmedia storytelling. However, this dominance does not extend to linear audiences, a domain led by El Hormiguerothanks to strong viewer loyalty. It assigns similar value to its social networks, though interactivity is reduced. The direct competition in the programming schedule has led to a 42.97% year-on-year increase in activity. Conclusions: There are clear strategic differences that result in a dichotomy in audience flows, engagement metrics, and construction of digital communities, which are characterized by asymmetric behaviors depending on the platform and the polarization of public opinion.

  • português

    Propósito: A investigação analisa as estratégias de inserção de conteúdos no X e no Instagram e o seu impacto nos seguidores dos dois principais concorrentes do Access prime-time espanhol —os talk-shows La Revuelta (TVE-1) e El Hormiguero(Antena 3)— durante o primeiro trimestre de 2025, relacionando os dados recol-hidos com as audiências televisivas obtidas. Metodologia: Foram analisadas as vi-sualizações e os tipos de reações de 1.650 conteúdos identificados, com o objetivo de detectar padrões de comportamento da audiência, determinar a taxa de enga-jamento e delimitar a influência de variáveis como formato da mensagem, tipo de rede e temáticas que desencadeiam conversa ou debate. O ecossistema construído é triangulado com os dados diários de audiência e as publicações do mesmo perío-do de 2024, quando os programas não competiam na transmissão linear, a fim de estabelecer uma dupla inter-relação comparativa: uma atual, sobre os sistemas de audiência, e outra temporal, de caráter virtual. Resultados:La Revuelta capitaliza 8,28% da reatividade socio-digital, alcançando proatividade por meio de conteú-dos exclusivos por plataforma, inéditos para o ambiente virtual, e narrativas trans-mídia. Essa prevalência não se reflete na audiência linear, domínio liderado por El Hormiguero, sustentado pelo fator de fidelização. Atribui valor semelhante às suas redes, embora com redução na interatividade. A concorrência direta na grade de programação provocou um aumento de 42,97% na atividade anual. Conclusões:Existem claras diferenças estratégicas que determinam uma dicotomia nos flu-xos de audiência, nas métricas de engajamento e na construção de comunidades digitais, caracterizadas por comportamentos assimétricos conforme a plataforma utilizada e pela polarização dos estados de opinião.