La investidura como ritual político-mediático: Estrategias retóricas y performativas en 2025

• Arteaga Alcívar, Yamileth Andrea ^[1] ; Castro Vivanco, Jeniffer Estefanía ^[2] ; Falquez Torres, Daniela Annabelle ^[3]
  1. [1] Instituto Superior Universitario Japón
  2. [2] Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón Paltas
  3. [3] Autoridad Aeroportuaria de Guayaquil

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• Localización: Horizon International Journal, ISSN-e 3091-1753, Vol. 3, Nº. 2, 2025, págs. 240-250
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The investiture as a political-media ritual: rhetorical and performative strategies in 2025
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    Objetivo: Este ensayo analizó la segunda investidura de Donald Trump, celebrada el 20 de enero de 2025, como un ritual político-mediático orientado a relanzar su liderazgo, reforzar su marca presidencial y legitimar una agenda de “restauración” nacional, valorando su impacto en la comunicación política y el debate público. Metodología: Se aplicó un enfoque cualitativo de análisis del discurso. Se combinó la retórica clásica (exordio, narración, argumentación y peroración) con herramientas contemporáneas de comunicación política y metáfora conceptual. Esto se hizo a partir del texto del discurso, sus transcripciones oficiales y su circulación en medios, atendiendo a dimensiones verbales, paraverbales y corporales. Resultados: Se identificó una arquitectura discursiva coherente, sustentada en metáforas de “era dorada”, anáforas, enumeraciones e hipérboles que simplificaron la complejidad política, reforzaron un liderazgo personalista con sólido ethos providencial y activaron el pathos mediante apelaciones a la nación, la familia y la religión. También se notó una actuación corporal que mostró autoridad, confianza y una cercanía medida con el público, en línea con la forma de trabajar de los medios en la televisión y en internet. Conclusiones: El estudio concluyó que esta estrategia resultó eficaz para movilizar adhesiones y producir mensajes altamente mediatizables. Sin embargo, lo hizo a costa de erosionar matices deliberativos, profundizar la polarización y desplazar la discusión de políticas públicas hacia una confrontación de relatos. Esto generó tensiones para la calidad de la democracia interna y la gobernanza internacional.

  • English

    Objective: This essay analyzed Donald Trump’s second inauguration, held on January 20, 2025, as a political-media ritual aimed at relaunching his leadership, reinforcing his presidential brand, and legitimizing a national “restoration” agenda, assessing its impact on political communication and public debate. Methodology: A qualitative discourse analysis approach was applied. Classical rhetoric (exordium, narration, argumentation, and peroration) was combined with contemporary political communication tools and conceptual metaphor. This was done using the text of the speech, its official transcripts, and its circulation in the media, paying attention to verbal, paralinguistic, and bodily dimensions. Results: A clear structure of ideas was found, based on "golden age" metaphors, repeated phrases, lists, and exaggerations that made political issues easier to understand. This approach strengthened a personal style of leadership with a strong belief in destiny and stirred emotions by appealing to the nation, family, and religion. A bodily performance was also observed that conveyed authority, confidence, and a measured sense of closeness with the audience, in line with how media operate on television and online. Conclusions: The study concluded that this strategy proved effective in mobilizing support and generating highly newsworthy messages. However, it did so at the cost of eroding deliberative nuances, deepening polarization, and shifting the discussion of public policies toward a confrontation of narratives. This generated tensions for the quality of internal democracy and international governance.