Artesanía tradicional amazónica: Un estudio de caso sobre la comercialización y promoción de productos elaborados por mujeres en Cotundo, Ecuador

• Fajardo Vanegas, Mario Fernando ^[1] ; Chuquin Quisaguano, Dyana Elizabeth ^[1] ; Paz Taticuan, Yainet Yulexi ^[1]
  1. [1] Instituto Superior Universitario Japón
• Localización: Horizon International Journal, ISSN-e 3091-1753, Vol. 3, Nº. 2, 2025, págs. 136-153
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Traditional Amazonian crafts: A case study on the marketing and promotion of products made by women in Cotundo, Ecuador
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    Objetivo: Analizar las dinámicas de producción, comercialización y promoción de artesanías tradicionales elaboradas por mujeres kichwa en Cotundo (Napo, Ecuador), identificando barreras y oportunidades para su inserción en circuitos de turismo comunitario y en mercados digitales. Metodología: Se aplicó un diseño mixto. En lo cuantitativo, se encuestó a 15 artesanas mediante muestreo intencional con instrumento validado; los datos se procesaron con estadística descriptiva. En lo cualitativo, se realizaron observaciones directas y preguntas abiertas para perfilar trayectorias y usos simbólicos. Resultados: La edad media fue 43 años; 87% se identificó como kichwa y reportó 12,6 años de experiencia. Predominaron collares, pulseras y aretes elaborados con semillas y fibras amazónicas. Los canales principales fueron ferias locales y venta a turistas; la comercialización formal resultó marginal. El 73% no contó con formación en marketing digital y el 47% no usó redes sociales; cuando hubo uso, prevalecieron WhatsApp y Facebook. Las dificultades más citadas fueron precios bajos y competencia, escasa visibilidad y ausencia de locales físicos. Conclusiones: La artesanía operó como eje económico y vehículo de transmisión cultural del patrimonio inmaterial kichwa, vinculado al turismo comunitario. Persistieron brechas de capacidades digitales, infraestructura y articulación institucional que limitaron la expansión comercial y la captura de valor. Se recomendó formación en mercadotecnia digital contextualizada, mejora de la conectividad, creación de espacios de comercialización y fortalecimiento asociativo para negociar precios justos, ampliar mercados y elevar la visibilidad de las artesanas de Cotundo. Además, se propuso articular gobiernos locales, ONG y sector privado en esquemas de gobernanza que sostengan el turismo cultural.

  • English

    Objective: Analyze the production, marketing, and promotion dynamics of traditional handicrafts made by Kichwa women in Cotundo (Napo, Ecuador), identifying barriers and opportunities for their integration into community tourism circuits and digital markets. Methodology: A mixed-methods design was applied. Quantitatively, 15 artisans were surveyed using purposive sampling with a validated instrument; the data were processed using descriptive statistics. In the qualitative component, direct observations and open-ended questions were conducted to profile trajectories and symbolic uses. Results: The mean age was 43 years; 87% identified as Kichwa and reported 12.6 years of experience. Necklaces, bracelets, and earrings made from Amazonian seeds and fibers predominated. The main channels were local fairs and sales to tourists; formal marketing was marginal. 73% had no digital marketing training, and 47% did not use social media; when they did, WhatsApp and Facebook prevailed. The most frequently cited difficulties were low prices and competition, limited visibility, and the absence of physical storefronts. Conclusions: Handicrafts served as an economic engine and a vehicle for transmitting the intangible Kichwa heritage, linked to community-based tourism. Digital skills, infrastructure, and institutional coordination gaps persisted, limiting commercial expansion and value capture. Contextualized digital marketing training, improved connectivity, the creation of marketing spaces, and the strengthening of associations to negotiate fair prices, expand markets, and raise the visibility of the artisans of Cotundo were recommended. Additionally, it was proposed to bring together local governments, NGOs, and the private sector in governance schemes that sustain cultural tourism.