Resumen de De la marca a la voz: comunicación y reputación en el pódcast corporativo español
Pilar Dobon-Roux, Alfonso Muerza Ferrer, Raquel Crisóstomo Gálvez, Cayetano Espinosa Bueso
El "branded podcast" se ha afianzado como una estrategia de "branded content" que consiste en distribuir productos de audio dirigidos principalmente a clientes, potenciales clientes o al público en general con el objetivo de generar una conexión entre la empresa y el público (García-Estévez, Cartes-Barroso, 2022). Aunque algunos proyectos pueden tener una clara intención persuasiva similar a la de la publicidad convencional, en otros casos la marca apenas se menciona y se prioriza el valor informativo o de entretenimiento.
