Elecciones presidenciales 2024: el papel de TikTok en la formación de la opinión pública y la participación política en Guerrero

• Sánchez Rivera, Denia ^[1] ; Molina Gama, Agustín ^[1] ; Rodríguez Ramos, Jonás ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Guerrero

     Universidad Autónoma de Guerrero

     México

     
• Localización: Virtualis: revista de cultura digital, ISSN-e 2007-2678, Vol. 17, Nº. 30, 2025 (Ejemplar dedicado a: Innovation and Challenge in Political Communication: Hybrid Media Systems and Digital Culture in the 2024 Presidential Campaigns), págs. 25-51
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Presidential elections 2024: the role of TikTok in shaping public opinion and political participation in Guerrero
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    En 2024, las elecciones presidenciales de México mostraron un crecimiento en el uso de las plataformas digitales dentro de la comunicación política. TikTok destacó como un canal importante para la difusión de mensajes electorales. El objetivo de este trabajo es analizar el papel de TikTok en la opinión pública y la participación política en Guerrero durante este proceso, considerando tanto las estrategias comunicativas de las tres candidaturas, como la recepción ciudadana. Se parte de un enfoque metodológico cuantitativo que combina el análisis de contenido con la encuesta para identificar patrones discursivos, tipos de mensajes y temáticas predominantes, así como características de uso de la plataforma, exposición a contenido político y su influencia percibida en el voto. Los hallazgos evidenciaron una notable presencia de mensajes emocionales y movilizadores en la plataforma, así como una recepción diferenciada entre los distintos sectores de la población guerrerense. Se concluye que TikTok puede incidir en la construcción de la opinión política; no obstante, su impacto se encuentra mediado por factores como la brecha digital, la segmentación algorítmica y las dinámicas locales de participación.

  • English

    In 2024, Mexico’s presidential elections revealed a growing use of digital platforms in political communication. TikTok stood out as an important channel for the dissemination of electoral messages. The objective of this study is to analyze the role of TikTok in shaping public opinion and political participation in Guerrero during this process, considering both the communicative strategies of the three candidates and citizen reception. The research adopts a quantitative methodological approach that combines content analysis with a survey to identify discursive patterns, types of messages, and predominant themes, as well as platform usage characteristics, exposure to political content, and its perceived influence on voting. The findings highlighted a notable presence of emotional and mobilizing messages on the platform, as well as a differentiated reception among various sectors of Guerrero’s population. It is concluded that TikTok can influence the construction of political opinion; however, its impact is mediated by factors such as the digital divide, algorithmic segmentation, and local dynamics of participation.