La música como reclamo cultural en Lorca: Fortaleza sound festival

• Alcolea Parra, María ^[1] ; Álvarez Santás, Silvia ^[2] ; Sánchez González, Olga ^[1]
  1. [1] Universidad a Distancia de Madrid

     Universidad a Distancia de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad Autónoma de Madrid

     Universidad Autónoma de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Street Art & Urban Creativity, ISSN-e 2183-9956, Vol. 11, Nº. 8, 2025 (Ejemplar dedicado a: Culture, Society and the Digital Economy), págs. 119-142
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Music as a cultural claim in Lorca: Fortaleza sound festival
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• Resumen
  • español

    El turismo de la Región de Murcia se ha basado en la promoción del segmento de sol y playa para atraer visitantes, pero la masificación y el agotamiento del producto ha provocado la búsqueda de nuevas alternativas. Se pretende conocer la integración de la creatividad y las industrias culturales como plan de desarrollo local en la ciudad de Lorca para evidenciar la influencia de la celebración de un festival en la mejora de la promoción turística. La metodología con enfoque cualitativo incluye una revisión de la literatura para el estudio descriptivo combinado con la técnica de la entrevista a directivos y representantes del sector de la música. Se concluye que la celebración del festival Fortaleza Sound ha permitido integrar necesidades y soluciones de competencia local estratégicas para el desarrollo económico de Lorca. El posicionamiento durante su primera edición ha contribuido a consolidar las bases para futuras estrategias digitales de publicidad.

  • English

    Tourism in the Region of Murcia has been based on the promotion of the sun and beach segment to attract visitors, but the overcrowding and exhaustion of the product has caused the search for new alternatives. The aim is to understand the integration of creativity and cultural industries as a local development plan in the city of Lorca to demonstrate the influence of celebrating a festival in improving tourism promotion. The methodology with a qualitative approach includes a review of the literature for the descriptive study combined with the interview technique with managers and representatives of the music sector. It is concluded that the celebration of the Fortaleza Sound festival has allowed the integration of strategic local competition needs and solutions for the economic development of Lorca. The positioning during its first edition has contributed to consolidate the foundations for future digital advertising strategies.