Regeneración urbana y marca «Portmán. un punto y seguido»: De catástrofe ecológica a destino turístico sostenible

• Hernández Gómez, Onésimo Samuel ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Street Art & Urban Creativity, ISSN-e 2183-9956, Vol. 11, Nº. 8, 2025 (Ejemplar dedicado a: Culture, Society and the Digital Economy), págs. 1-1
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Urban Regeneration and the “Portmán. Full Stop and Continue” Brand: From Ecological Disaster to Sustainable Tourism Destination
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    El artículo analiza el proceso de regeneración urbana y la resignificación del desastre ambiental de la Bahía de Portmán, centrándose en el Plan de Sostenibilidad Turística de la localidad. Se destacan intervenciones urbanísticas y de branding como parte de una estrategia comunicativa que busca transformar la imagen de Portmán, de un espacio marcado por el impacto minero a un destino turístico sostenible. Empleamos una metodología mixta de carácter cualitativo que incluye un estudio de caso, un análisis semiótico y una entrevista en profundidad. Los resultados demuestran cómo la resignificación del pasado se convierte en oportunidad para el desarrollo turístico responsable. La marca “Portmán” se presenta como un símbolo de resiliencia, apoyado en un discurso visual coherente y una narrativa de continuidad que conecta pasado y futuro. La regeneración urbana no solo rehabilita espacios, sino que articula un relato que refuerza la identidad del destino y su proyección turística.

  • English

    The article analyzes the process of urban regeneration and the resignification of the environmental disaster of Portmán Bay, focusing on the local Tourism Sustainability Plan. Urban planning and branding interventions are highlighted as part of a communicative strategy that seeks to transform the image of Portmán from a space marked by the mining impact to a sustainable tourist destination. We employed a mixed qualitative methodology that includes a case study, a semiotic analysis and an in-depth interview. The results demonstrate how the resignification of the past becomes an opportunity for responsible tourism development. The “Portmán” brand is presented as a symbol of resilience, supported by a coherent visual discourse and a narrative of continuity that connects past and future. Urban regeneration not only rehabilitates spaces but also articulates a narrative that reinforces the identity of the destination and its tourist projection.