Regalos, Papá Noel y Publicidad: la invención contemporánea del imaginario navideño.

• Autores: Fernando Rodríguez
• Localización: Clío: Revista de historia, ISSN 1579-3532, Nº. 289, 2025 (Ejemplar dedicado a: DIKENS), págs. 86-93
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hubo un tiempo en que la Navidad no era sinónimo de paquetes envueltos en papel brillante ni de catálogos de juguetes con niños excesivamente felices. Durante siglos, el intercambio de regalos fue un gesto marginal, muchas veces reservado a las élites o asociado a otras fechas del calendario, como las Saturnales, la fiesta de san Nicolás o el día de Reyes. Solo en los siglos XIX y XX, de la mano de la industrialización, los grandes almacenes y la irrupción de la publicidad moderna, la Navidad se transformó en lo que hoy reconocemos: una temporada entera dedicada a regalar, comprando mucho más que objetos. Este reportaje recorre esa metamorfosis: de las limosnas discretas a las campañas mastodónticas, del santo que repartía monedas en secreto al Papá Noel que sonríe desde una valla luminosa.