Resumen de Marketing digital y cultura participativa en el ámbito cofrade: un análisis del caso Luis Gordillo

Diego Berraquero Rodríguez, Francisco Javier Cristòfol Rodríguez

• español

  Este estudio analiza la relación entre memes, marketing y cultura religiosa en la Hermandad de la Macarena, a raíz del uso del arte de Luis Gordillo en el cartel de la Semana Santa 2025. Los memes, más allá del humor digital, actúan como herramientas de marketing y como formas de “capital cultural” en el ámbito religioso. A través del análisis de redes sociales y medios, el trabajo examina su impacto en la visibilidad, el debate y la conexión con audiencias jóvenes. Utilizando métricas digitales en plataformas como Instagram, Twitter y Facebook, los resultados muestran una alta interacción y elevada viralidad del cartel. Esto evidencia cómo los memes pueden reconfigurar narrativas digitales en torno a símbolos tradicionales. La investigación destaca su valor estratégico en el marketing religioso, demostrando que pueden ser más que entretenimiento: constituyen una herramienta clave para el engagement y la transformación digital en organizaciones religiosas. El estudio reconoce los desafíos éticos del uso de memes en contextos religiosos, poniendo de relieve la importancia de un tratamiento respetuoso y estratégico de estos recursos comunicativos

• English

  This study examines the intersection of memes, marketing, and religious culture within the Brotherhood of La Macarena, focusing on the use of Luis Gordillo’s contemporary art for the 2025 Semana Santa poster. Memes, beyond digital humor, function as marketing tools and as "cultural capital" in religious contexts. Through the social media, as well as digital and print media, the study evaluates their impact on visibility, debate, and engagement with younger audiences. Using digital metrics on platforms such as Instagram, Twitter, and Facebook, the results reveal significant interaction and virality surrounding the poster. This demonstrates how memes can reinterpret religious symbols and enhance cofrade communication in the digital era. The research highlights their strategic value in religious marketing, proving that memes can serve as more than just entertainment—they are a transformative tool for communication and engagement in religious organizations. The study recognizes the ethical challenges of using memes in religious contexts, highlighting the importance of respectful and strategic treatment of these communication resources.