El logos digitalis en campaña:: análisis cuantitativo en Facebook y X

• Luis Ángel Gómez Gordillo ^[1] ; Andrea Ruíz Barrios ; Sofía Sánchez González ; Víctor Orozco Millán ; Sofía Paola Ruesga Cortés
  1. [1] Universidad Panamericana
• Localización: Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024: Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto / coord. por Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Luis López Aguirre, María Concepción Estrada García, 2025, ISBN 978-968-9738-27-5, págs. 119-141
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este capítulo presenta un análisis cuantitativo detallado de la categoría Logos digitalis en las publicaciones de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez durante la campaña presidencial mexicana de 2024. Se revisaron las 60 publicaciones más relevantes en X y Facebook de cada candidata, seleccionadas por su grado de interacción. Se identificaron los tópicos y temas predominantes (textualidad), el uso de recursos multimedia y menciones (hipertextualidad), y la capacidad de generar respuesta e interacción del público (interactividad). Los resultados muestran estrategias comunicativas diferentes: Sheinbaum presentó un discurso muy consistente y centrado en la consolidación de su proyecto político, mientras que Gálvez adoptó una estrategia más confrontativa, con énfasis en la crítica y la denuncia. Se identificaron patrones consistentes en la preferencia de recursos y temas de ambas candidatas en especial por relatar el transcurso de la propia campaña. Este estudio evidencia el papel central del Logos digitalis en la persuasión política y su potencial para modelar la percepción y el involucramiento del electorado.