Fundamentos para el estudio de la propaganda política digital en Meta

• Miguel Acosta Valverde ^[1] ; José Luis López Aguirre ^[2] ; Daniel Isaac Maya Méndez
  1. [1] Universidad Nacional Autónoma de México

     Universidad Nacional Autónoma de México

     México

     
  2. [2] Universidad Panamericana
• Localización: Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024: Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto / coord. por Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Luis López Aguirre, María Concepción Estrada García, 2025, ISBN 978-968-9738-27-5, págs. 227-243
• Idioma: español
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• Resumen

  • Frente a las campañas propagandísticas tradicionales que predominaron durante gran parte del siglo xx, el nuevo ecosistema mediático digital posibilita una segmentación más precisa de los anuncios políticos y un uso más eficiente de los recursos invertidos. Las plataformas digitales y las redes sociodigitales han ampliado el alcance y la capacidad de segmentación de la audiencia, facilitando la difusión de mensajes políticos de forma más efectiva y personalizada. En este contexto, el capítulo se centra en una revisión conceptual de propaganda electoral digital y se expone una propuesta sobre cómo puede ser analizada en las redes sociodigitales de Facebook e Instagram, las cuales se han convertido en espacios preferidos por los estrategas políticos. Este objetivo se realizará mediante la revisión de la herramienta llamada Biblioteca de Anuncios de Meta, que, aunque presenta ciertas limitaciones, permite visualizar, organizar y sistematizar anuncios de propaganda electoral. Este encuadre teórico sirvió de base para el análisis de las campañas de dos candidaturas en las elecciones presidenciales de México en 2024, objeto del siguiente capítulo titulado “Estrategias de propaganda electoral en Meta: Sheinbaum versus Gálvez”.