Estrategias de propaganda electoral digital en Meta:: Sheinbaum versus Gálvez

• José Luis López Aguirre ^[1] ; Rangel Gallegos, Amanda Yunuen ; Ramírez Fernández, Naomi Madian
  1. [1] Universidad Panamericana
• Localización: Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024: Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto / coord. por Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Luis López Aguirre, María Concepción Estrada García, 2025, ISBN 978-968-9738-27-5, págs. 245-269
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este capítulo analiza las estrategias de propaganda electoral digital de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez en las plataformas de Meta durante la campaña presidencial mexicana de 2024. A partir de una metodología mixta, se examinaron indicadores clave como volumen y temporalidad de anuncios, grado de relevancia, inversión publicitaria, segmentación demográfica, tópicos discursivos y recursos multimedia. Los hallazgos revelan dos modelos contrastantes: Sheinbaum desplegó una campaña estructurada y progresiva, caracterizada por una reducción controlada de publicaciones y una narrativa que evolucionó hacia un cierre partidista sólido y eficiente en el uso del presupuesto. Gálvez, en cambio, apostó por una estrategia emocional y frontal, concentrada en la recta final, con altos niveles de inversión y mensajes diseñados para activar la participación ciudadana y confrontar a la candidata oficial. Ambas campañas coincidieron en el uso predominante del formato audiovisual, destacando el video vertical como un recurso multimedia clave para captar atención y generar vínculos emocionales. Este estudio evidencia cómo las redes sociodigitales se han transformado en escenarios fundamentales de la contienda política, donde la segmentación algorítmica y el diseño narrativo se convierten en recursos decisivos. Los resultados invitan a reflexionar sobre los nuevos desafíos democráticos y la evolución de la comunicación política en entornos digitales.