Resumen de La publicidad en televisión o viceversa
La televisión ha sido hasta ahora imprescindible en las planificaciones de medios dada su notoriedad y rentabilidad, pero éstas, que han sido sus dos grandes bazas, pueden volverse en su contra.
En este artículo se expone la actual situación de saturación publicitaria en televisión a partir de los datos del Estudio General de Medios (EGM), Infoadex, AIMC Marcas 2003, Sofres A.M. y ZenithOptimedia Group para, a continuación, abordar cómo se está intentado sortear este hecho y presentar los diferentes escenarios del futuro televisivo más próximo.
