Comunicación a los inmigrantes: más allá de su origen e idioma

• Autores: Rafael Urbano
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 197, 2004, págs. 16-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los inmigrantes constituyen uno de los temas más candentes en el último año en el sector de la Comunicación, tanto desde el punto de vista de los medios como del de la publicidad e investigación. En poco tiempo, prácticamente meses, hemos pasado de ignorarlos a considerarlos como target emergente, y ahora ya, consolidado.

    El Director General de Investigación de Media Planning Group (MPG) trata de responder en este artículo a en qué medida se ha profundizado en el conocimiento sobre el target inmigrante al tiempo que ha crecido el interés por él. Para ello acude a algunos de los estudios de MPG, en los que se pone de manifiesto que el idioma materno es un fuerte condicionante que lleva a que el consumo de medios sea mucho más alto entre latinos que entre magrebíes, o que los latinos llegan a alcanzar una penetración relativa por encima de los españoles en ciertos soportes.