Diversity washing: apreciação crítica da produção acadêmica

• Andreoli, Taís Pasquotto ^[1] ; Rodrigues, Geovana da Silva ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de São Paulo

     Universidade Federal de São Paulo

     Brasil

     
• Localización: RECADM, ISSN-e 1677-7387, Vol. 24, Nº. 3, 2025 (Ejemplar dedicado a: Setembro-Dezembro), págs. 351-374
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Diversity washing: critical assessment of academic production
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• Resumen
  • português

    O artigo objetiva avaliar a produção acadêmica concernente ao diversity washing, entendido como a comunicação mercadológica enganosa voltada à questão da diversidade nas organizações. O procedimento metodológico consistiu em uma revisão integrativa da literatura, em que se realizou um levantamento bibliométrico com uma análise crítica da produção acadêmica, mapeando as principais plataformas científicas (Capes, Proquest, Scielo, Scopus, Spell e Google Acadêmico), incluindo todos os 52 artigos retornados. Como principal resultado, constatou-se que ainda são escassos os estudos que investigam o diversity washing, indicando que tal produção não parece, de fato, consolidada, tendo em vista a predominância de estudos teóricos e o caráter mais generalista das discussões. Dentre os estudos, destacam-se apenas oito que investigaram o diversity washing de forma mais aprofundada, sendo somente três deles com delineamento empírico. Assim, contribui-se ao consolidar o estado da arte sobre o diversity washing, identificando possíveis direcionamentos para estudos futuros, em que se argumenta a necessidade de uma maior compreensão da prática, tendo em vista sua complexidade.

  • English

    The article aims to evaluate the academic production concerning diversity washing, understood as misleading marketing communication aimed at the issue of diversity in organizations. The methodological procedure consisted of an integrative literature review, in which a bibliometric survey was carried out associated with a critical analysis of academic production, mapping the main scientific platforms (Capes, Proquest, Scielo, Scopus, Spell and Google Scholar), including all 52 articles returned. The main result was that studies investigating diversity washing are still scarce, indicating that this production does not seem to be consolidated, given the predominance of theoretical studies and the more general nature of the discussions. Among the studies, only eight stand out as having investigated diversity washing in more depth, with only three of them having an empirical design. This contributes to consolidating the state of the art on diversity washing, identifying possible directions for future studies and arguing the need for a greater understanding of the practice, given its complexity.