Finalidad publicitaria de las cuentas de correo electrónico. Derivaciones jurídicas

• Trinidad Vázquez Ruano ^[1]
  1. [1] Universidad de Jaén

     Universidad de Jaén

     Jaén, España

     
• Localización: Actas de derecho industrial y derecho de autor, ISSN 1139-3289, Tomo 45, 2025, págs. 313-329
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising purposes of e-mail accounts - legal ramifications
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    El desarrollo de las tecnologías de la información y de la comunicación ha transformado las estrategias comerciales de las entidades establecidas en el entorno digital, particularmente, mediante el uso del correo electrónico como canal eficiente de promoción de sus productos o servicios y de su imagen. Sin embargo, esta evolución plantea importantes interrogantes jurídicos en torno a la protección de los intereses de los destinatarios y la privacidad de los datos personales que se tratan sobre los mismos. Este estudio analiza, de forma concreta, la práctica publicitaria de insertar directamente y de modo aleatorio comunicaciones electrónicas en la bandeja de entrada de las cuentas de correo de los destinatarios (inbox advertising) como estrategia promocional en línea. Desde una perspectiva jurídica, se examinan sus implicaciones en el ámbito de la privacidad y la protección de los datos personales (Reglamento General de Protección de Datos) y en cuanto a la regulación de la publicidad digital por medio de canales que pertenecen a un determinado sujeto, como lo son las cuentas de correo electrónico.

  • English

    The development of information and communication technologies has transformed the commercial strategies of entities established in the digital environment, particularly through the use of e-mail as an efficient channel for promoting their products or services and their image.

    However, this development raises important legal questions about the protection of the interests of the recipients and the privacy of the personal data processed about them. This study analyzes, in particular, the advertising practice of directly and randomly inserting electronic communications in the inbox of recipients’ email accounts (inbox advertising) as an online promotional strategy. From a legal perspective, it examines its implications in the field of privacy and personal data protection (General Data Protection Regulation) and the regulation of digital advertising through channels that belong to a certain subject, such as e-mail accounts.