O “potencial de viralização” como critério de noticiabilidade na produção de conteúdos jornalísticos nas redes sociais: um estudo sobre o perfil do Metrópoles no Instagram
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[1] Universidade Federal do Sul e Sudeste do Pará
Universidade Federal do Sul e Sudeste do Pará
Brasil
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- Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 20, Nº. 1, 2025, págs. 322-342
- Idioma: portugués
- Títulos paralelos:
- The “viral potential” as a newsworthiness criterion in the production of journalistic content on social media: a study of the Metrópoles profile on Instagram
- El 'potencial de viralización' como criterio de noticiabilidad en la producción de contenidos periodísticos en las redes sociales: un estudio sobre el perfil de Metrópoles en Instagram
- Enlaces
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Resumen
- español
Con la popularización de las redes sociales, los medios periodísticos han utilizado cada vez más estos espacios para difundir contenidos con potencial de viralización, debido a su alcance y alto poder de compromiso. Este trabajo tiene como objetivo analizar los criterios utilizados en la selección y publicación de contenidos en el perfil de Metrópoles en Instagram, investigando qué tipos de publicaciones son priorizadas, cuáles son descartadas y qué características predominan en estos contenidos. Para ello, se realizó un estudio de caso del perfil mencionado durante los meses de enero y febrero de 2025, a partir de un corpus compuesto por 10 publicaciones. El análisis consideró tanto los contenidos periodísticos como los comentarios de los seguidores. Como resultado, identificamos la consolidación de un nuevo valor-noticia: el potencial de viralización. Aunque este aspecto ya era priorizado por los creadores de contenido en redes sociales, se observa su creciente incorporación en el periodismo digital. También evidenciamos la reorientación del gatekeeper debido al gatewatching y a la emergencia de los algoritmos como curadores.
- English
With the popularization of social media, news outlets have increasingly used these platforms to disseminate content with viral potential, due to its wide reach and high engagement power. This study aims to analyze the criteria used in the selection and posting of content on the Metrópoles Instagram profile, investigating which types of posts are prioritized, which are disregarded, and what characteristics predominate in these contents. To this end, a case study was conducted on the aforementioned profile during the months of January and February 2025, based on a corpus of 10 posts. The analysis considered both the journalistic content and the followers’ comments. As a result, we identified the consolidation of a new news value: viral potential. Although this aspect has long been prioritized by content creators on social media, its growing incorporation into digital journalism is now evident. We also highlight the reorientation of the gatekeeper due to gatewatching and the emergence of algorithms as curators.
- português
Com a popularização das redes sociais, os veículos jornalísticos têm utilizado cada vez mais esses espaços para disseminar conteúdos com potencial viral, devido ao seu alcance e alto poder de engajamento. Este trabalho tem como objetivo analisar os critérios utilizados na seleção e postagem de conteúdos no perfil do Metrópoles no Instagram, investigando quais tipos de publicações são priorizados, quais são preteridos e quais características predominam nesses conteúdos. Para isso, foi realizado um estudo de caso do referido perfil durante os meses de janeiro e fevereiro de 2025, a partir de um corpus composto por 10 postagens. A análise considerou tanto os conteúdos jornalísticos quanto os comentários dos seguidores. Como resultado, identificamos a consolidação de um novo valor-notícia: o potencial de viralização. Embora esse aspecto já fosse priorizado por criadores de conteúdo nas redes, observa-se sua incorporação crescente no jornalismo digital. Evidenciamos também a reorientação do gatekeeper devido ao gatewatching e à emergência dos algoritmos como curadores.
- español
