A narrativa dos influenciadores no marketing digital: uma análise discursiva dos anúncios de venda no perfil do Instagram

• Nascimento, Isabella Cristina Morais do ^[1] ; Soares, Thiago Barbosa ^[1] ; Ghiraldelli, Paula Ramos ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Tocantins

     Universidade Federal do Tocantins

     Brasil

     
• Localización: Signótica, ISSN-e 2316-3690, ISSN 0103-7250, Vol. 37, Nº. 0, 2025
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • La narrativa de los influencers en el marketing digital: um análisis discurso de los anuncios de venta en los perfiles de Instagram
  • The narrative of influencers in digital marketing: a discourse analysis of sales advertisements on Instagram profiles
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Este estudio investiga cómo las prácticas discursivas en las redes sociales, particularmente a través de las publicaciones de la influencer digital Virgínia Fonseca, reflejan y moldean las relaciones sociales y económicas dentro del capitalismo. La investigación analiza cómo el lenguaje y los elementos semióticos contribuyen a los significados sobre el éxito, el consumo y la identidad, destacando la intersección entre discurso, sociedad y economía. Utilizando herramientas del análisis del discurso materialista, como formaciones imaginarias y condiciones de producción (Pêcheux, 1993a; 1993b), el trabajo integra conceptos del análisis del discurso con el semiocapitalismo, esencial para un examen crítico de las interacciones entre discurso y consumo en la era digital.

  • English

    This study investigates how discursive practices on social media, particularly through the posts of digital influencer Virgínia Fonseca, reflect and shape social and economic relations within capitalism. The research analyzes how language and semiotic elements contribute to meanings surrounding success, consumption, and identity, highlighting the intersection of discourse, society, and economy. Using tools from materialist discourse analysis, such as imaginary formations and conditions of production (Pêcheux, 1993a; 1993b), the work integrates concepts of discourse analysis with semiocapitalism, which is essential for a critical examination of the interactions between discourse and consumption in the digital age.

  • português

    Este estudo investiga como as práticas discursivas nas redes sociais, por meio das postagens da influenciadora digital Virgínia Fonseca, refletem e moldam relações sociais e econômicas no capitalismo. A pesquisa analisa como a linguagem e os elementos semióticos contribuem para significados sobre sucesso, consumo e identidade, destacando a intersecção entre discurso, sociedade e economia. Utilizando ferramentas da análise do discurso materialista, como formações imaginárias e condições de produção (Pêcheux, 1993a; 1993b), o trabalho integra conceitos da Análise do Discurso com o semiocapitalismo, essencial para uma crítica das interações entre discurso e consumo na era digital.