Resumen de Redes sociales y comportamiento de consumo generacional en la Ciudad de Guayaquil
- español
La investigación analizó cómo influyen las redes sociales en las decisiones de compra de distintas generaciones en Guayaquil, incluyendo Baby Boomers, Generación X, Millennials, Generación Z y Generación Alfa. Con un enfoque cuantitativo y una muestra de 561 personas, se aplicó el coeficiente de correlación de Spearman para evaluar la relación entre variables. Los resultados muestran que no existen asociaciones significativas entre las generaciones y factores como frecuencia de compra, búsqueda de información, recomendaciones, contenido visual, influencia de influencers,recomendación de productos y difusión de contenido de marcas. Solo se halló una leve correlación con la influencia de opiniones de otros usuarios. Estos hallazgos sugieren una homogeneización en los patrones de consumo digital, donde las diferencias generacionales pierden relevancia frente a la adopción generalizada de redes sociales. En consecuencia, se propone que las estrategias de marketing digital se diseñen con un enfoque integrador, priorizando contenido visual atractivo, el boca a boca digital y alianzas con influencers, sin segmentar estrictamente por edad. Este estudio aporta evidencia valiosa para ajustar las estrategias comerciales al comportamiento real del consumidor digital en el contexto guayaquileño.
- English
The research analyzed how social media influences the purchasing decisions of different generations in Guayaquil, including Baby Boomers, Generation X, Millennials, Generation Z, and Generation Alpha. Using a quantitative approach and a sample of 561 people, Spearman's correlation coefficient was applied to evaluate the relationship between variables. The results show no significant associations between generations and factors such as purchase frequency, information search, recommendations, visual content, influencer influence, product recommendations, and dissemination of brand content. Only a slight correlation was found with the influence of other users' opinions. These findings suggest a homogenization in digital consumption patterns, where generational differences are losing relevance in the face of the widespread adoption of social media. Consequently, it is proposed that digital marketing strategies be designed with an integrative approach, prioritizing attractive visual content, digital word ofmouth, and alliances with influencers, without segmenting strictly by age. This study provides valuable evidence for adjusting commercial strategies to the actual behavior of digital consumers in the Guayaquil context.
