Approaches to Transmedia and Digital Narratives in the Context of Social Advertising

• Henao Bermúdez, Juan Manuel ^[2] ; Henao Argel, María Alejandra ^[1] ; Ordoñez-Mora, Leidy Tatiana ^[1]
  1. [1] Universidad Santiago de Cali

     Universidad Santiago de Cali

     Colombia

     
  2. [2] Bellas Artes Institución Universitaria del Valle del Cauca
• Localización: Revista Kepes, ISSN-e 2462-8115, ISSN 1794-7111, Vol. 22, Nº. 31, 2025 (Ejemplar dedicado a: Enero-Junio), págs. 127-156
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Aproximaciones de las narrativas transmedia y digital en el contexto de la publicidad social
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  • español

    La publicidad social ha sido un campo en auge que busca encaminar resultados hacia los problemas sociales donde las narrativas transmedia y digital han sido incipientes para el desarrollo de perspectivas futuras. El objetivo de esta revisión fue determinar cuáles son los enfoques desde la publicidad social hacia las narrativas transmedia en el contexto de las narrativas digitales. La metodología utilizada consistió en una revisión sistemática a partir de la búsqueda en diversas bases de datos en línea, sin restricciones de tiempo, idioma o enfoque metodológico. Inicialmente, se identificaron 8425 estudios relacionados con las categorías predefinidas, los cuales fueron sometidos a un proceso de filtrado independiente con base en título, resumen y texto completo. Este procedimiento se efectuó de acuerdo a los criterios de inclusión delimitados. Finalmente, se incorporaron 14 estudios que ofrecieron perspectivas del uso de las narrativas a través de múltiples plataformas mediáticas, como películas, libros, videojuegos y redes sociales dentro de la publicidad social. Se concluye que la publicidad social considera a las narrativas transmedia y digitales como poderosas herramientas de comunicación, capaces de contar historias que cautiven a los consumidores, persuadiéndolos a favor de causas que buscan mejorar la sociedad como respuesta a las diversas crisis que vive el mundo contemporáneo.

  • English

    Social advertising has become a thriving field aimed at addressing social problems, where transmedia and digital narratives have emerged as promising avenues for shaping future perspectives. This review aims to explore the approaches social advertising takes toward transmedia narratives within the broader framework of digital narratives. The study employed a systematic review methodology, conducting comprehensive searches across multiple online databases without restrictions on timeframe, language, or methodological approach. Initially, 8,425 studies related to the predefined categories were identified. These studies underwent an independent filtering process based on titles, abstracts, and full texts, following established inclusion criteria. Ultimately, 14 studies were selected, providing insights into the use of narratives across diverse media platforms, including films, books, video games, and social networks, within the context of social advertising. The findings suggest that social advertising leverages transmedia and digital narratives as powerful communication tools, capable of crafting compelling stories that engage audiences and persuade them to support social causes. These narratives play a crucial role in responding to the multifaceted crises facing contemporary society.