El discurso tipográfico de las marcas gráficas.Aspectos simbólicos en la configuración del sistema alfabético

• Autores: María Pérez Mena
• Localización: Primer Congreso de Diseño Gráfico. Marcas gráficas de identidad corporativa: 2016 Donostia-San Sebastián. Libro de actas / Leire Fernández Iñurritegui (ed. lit.), Eduardo Herrera Fernández (ed. lit.), 2016, ISBN 978-84-9082-425-2, págs. 95-104
• Idioma: español
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    La acción de marcar a través del signo alfabético supone una acción de doble sentido: por un lado, denota el nombre de la marca, y por otro, connota los valores que la misma desea comunicar a través de sus formas. Este hecho implica que, como diseñadores, estemos en la obligación de entender el hecho de que la tipografía cumple una función simbólica per se, potenciando o debilitando las intenciones comunicativas de la marca. En este sentido, este estudio tiene por objeto analizar las relaciones entre la forma alfabética y las evocaciones simbólicas derivadas de su percepción. Para ello, dividiremos nuestro estudio en dos partes: primero, definiremos cuáles son los parámetros de configuración tipográfica por los cuales podemos identificar las modulaciones de la forma alfabética. Y segundo, analizaremos la relación de los parámetros de configuración tipográfica con respecto la cualidad simbólica de la letra

  • English

    The act of marking through the alphabetic sign means a double meaning action: on one hand, it denotes the naming of the brand and, on the other hand, it connotes those values that the brand is suppose to communicate through its visual shapes. This fact implies that, as designers, we need to understand that typograghy has a symbolic function per se, strengthening or weakening brand's communicative intentions. In this sense, this work has the aim of analyse the relations between letterforms and symbolic evocations that derivate from their perception. In order to do this, we will divide this study into two sections. Firstly, we will define which are the parameters of typographic configuration that permit us to identify letterform modulations. And secondly, we will analyse the relation between those parameters and symbolic quality of letterforms.