La celebrificación de los periodistas en Instagram

• Lourdes Lugo-Ortiz ^[1]
  1. [1] University of Puerto Rico System

     University of Puerto Rico System

     Puerto Rico

     
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Vol. 31, Nº26 3, 2025, págs. 753-764
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The celebrification of journalists on Instagram
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    Las redes sociales han servido para que los periodistas creen identidades independientes de los medios en los que trabajan y cultiven a sus seguidores con el fin de alcanzar estatus o influencia (Page, 2012), a modo de una celebridad. Este estudio explora qué lógicas propias de Instagram adoptan los periodistas en Puerto Rico para circular sus contenidos, qué mensajes específicos sirven de zapata para su autorrepresentación, y cómo el uso de las estrategias vernaculares y la producción de los contenidos se vinculan con las prácticas de la celebridad. Mediante un análisis de contenido y a base de un muestreo de una semana compuesta, se estudiaron los mensajes en las cuentas públicas de Instagram de 97 periodistas que tienen mil o más seguidores y que trabajan en los medios nacionales. El estudio encontró que la autorrepresentación de los periodistas fue definida por las lógicas propias de la red asentadas en las prácticas de la celebridad. Descansaron principalmente en las historias para representarse. Predominaron contenidos que dan acceso al tras bastidores, particularmente al tiempo ocio, al que les siguieron los periodísticos propios y publicitarios. Adoptaron estrategias vernaculares para promover la interacción con los usuarios. También, a autorrepresentarse en las fotos, en las que predominó la estética casual. Mientras los hombres adoptaron una estética fotográfica para representarse en el ámbito profesional, las mujeres, una casual para mostrarse solas. Los periodistas acogieron el discurso de la celebridad en Instagram para hacer reclamos identitarios ―íntimos, periodísticos y publicitarios—, práctica que apunta hacia un desdibujamiento de los límites de la profesión.

  • English

    Social media have allowed journalists to create identities independent of the media outlets they work for and cultivate followers to achieve status or influence (Page, 2012), akin to celebrities. This study explores what Instagram-specific logics journalists in Puerto Rico adopt to produce their content, what messages serve as a foundation for their self-representation, and how the use of vernacular strategies and content production connect with celebrity practices. Through content analysis and based on sampling of a composite week, this research explores the messages on the public Instagram accounts of 97 journalists with 1,000 or more followers who work for national media outlets. The study found that journalists’ self-representation was defined by the platform’s logics, grounded in celebrity practices. They relied primarily on stories to represent themselves. The messages primarily offered access to behind-the-scenes content, especially during leisure time, along with journalistic and advertising material. Journalists employed vernacular strategies to encourage interaction with users. Additionally, they favored a casual aesthetic to represent themselves in photographs. While men adopted a photographic aesthetic to represent themselves professionally, women adopted a casual aesthetic to show themselves alone. Journalists embraced the celebrity discourse on Instagram to make identity claims —intimate, journalistic, and advertising— a practice that points to a blurring of the boundaries of the profession