Resumen de Marca y territorio: entorno regulatorio y nuevas estrategias de diferenciación en las Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) vitivinícolas

Marta Martínez Arnáiz, Eugenio Baraja Rodríguez, Daniel Herrero Luque

• español

  La marca geográfica es un atributo distintivo relevante en la identificación comercial de los vinos, lo que llevó a una temprana protección del nombre y a la regulación de las características del vino bajo denominación de origen. En su pretensión de otorgar homogeneidad a la calidad de los vinos y salvaguardar su carácter distintivo, las DOP han devenido en organismos de control con rígidos marcos normativos que limitan las aspiraciones de innovación y creatividad de los bodegueros. Ante ello, en las DOP se observa una tendencia reciente a introducir cambios que permitan una mayor libertad para la producción de vinos novedosos y singulares sin perder el amparo de la marca territorial genérica. Bajo estas premisas, esta aportación pretende ahondar en la evolución del marco regulatorio europeo y nacional que rige el marcado territorial vitivinícola y los cambios observados para posibilitar la diversificación productiva, sin que se ponga en riesgo el control de calidad que les da a las marcas de origen su prestigio en el mercado.

• English

  The geographical certification mark is an important distinctive attribute in the commercial identification of wines. This led to early protection of the name and regulation of the characteristics of wine under designation of origin. In their attempt to provide homogeneity in the quality of wines and safeguard their distinctive character, the PDOshave become control bodies with rigid regulatory frameworks that limit winemakers’aspirations for innovation and creativity. In view of this, there has been a recent trendin PDOs to introduce changes that allow a greater creative freedom for the production ofunique wines without losing the protection of the generic territorial brand. Under thesepremises, this contribution aims to delve into the evolution of the European and nationalregulatory framework of the geographical wine markimg and the changes observedto enable productive diversification, without compromising the quality control that givecommercial prestige to the origin marks.