Quando “os golos dispensam balizas”: Uma análise às estratégias de responsabilidade social da Fundação do Futebol/Liga Portugal

• Fernando Jesus da Rocha ^[1] ; Ricardo Morais ^[2]
  1. [1] Universidade da Beira Interior

     Universidade da Beira Interior

     Covilhã (Conceição), Portugal

     
  2. [2] Universidade Do Porto

     Universidade Do Porto

     Santo Ildefonso, Portugal

     
• Localización: Estudos em Comunicação, ISSN-e 1646-4974, Nº. 39, Vol. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Navigating the Ethical Landscape: Organizational Dynamics, Engagement, Authenticity, and Societal Impact), págs. 74-93
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • When “goals don’t need goalposts”: an analysis of the Fundação do Futebol/Liga Portugal’s social responsibility communication strategies
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• Resumen
  • English

    The aim of this study is to verify the social responsibility strategies adopted by the Football Foundation, an initiative created by Liga Portugal. It seeks to investigate the main practices of corporate social responsibility, analyzing how these can be applied in the sporting sphere and, in particu-lar, in the world of soccer. The aim is to evaluate the type of posts that have been made by the Foundation on Facebook. The period chosen for the analysis corresponds to the who-le of 2022. In this context, 347 posts were collected. For the purposes of analysis, a qualitative approach was conside-red, which emphasizes the relevance of content analysis as a valid technique for extracting meaningful information and interpreting qualitative data. The publications and strategies used by the Football Foundation were categorized based on six of the main CSR practices presented by the literature in the field. The results allow us to identify the main initiatives employed by the Foundation. Based on these practices, this study developed three strategies grouped by equivalence of objectives, allowing a detailed view of the awareness-raising actions, interventions and corporate practices promoted by the Football Foundation.

  • português

    Este estudo tem por objetivo verificar as estratégias de comu-nicação de responsabilidade social adotadas pela Fundação do Futebol, iniciativa criada pela Liga Portugal. Procura-se investigar as principais práticas de responsabilidade social corporativa, analisando de que forma estas podem ser apli-cadas no âmbito desportivo e, em particular, no universo do futebol. Procura-se assim avaliar o tipo de publicações que têm sido feitas pela Fundação no Facebook. O período esco-lhido para a análise corresponde a todo o ano de 2022. Neste contexto, foi feita uma recolha de 347 postagens. Para efeitos de análise foi considerada uma abordagem qualitativa, que enfatiza a relevância da análise de conteúdo como uma técni-ca válida para extrair informações significativas e interpretar dados qualitativos. As publicações e estratégias utilizadas pela Fundação do Futebol foram categorizadas com base em seis das principais práticas de RSC apresentadas pela litera-tura do campo. Os resultados permitem identificar as princi-pais iniciativas empregadas pela Fundação. A partir dessas práticas, este estudo desenvolveu três estratégias agrupadas por equivalência de objetivos, permitindo uma visão detalha-da das ações de sensibilização, intervenção e práticas corpo-rativas promovidas pela Fundação do Futebol.