Capítulo 8. Estrategias de marketing periodístico para audiencias hipersegmentadas

• Sixto-García, José ^[1] ; Quian, Alberto ^[1] ; Rodríguez-Vázquez, Ana-Isabel ^[1] ; Soengas-Pérez, Xosé ^[1]
  1. [1] Universidade de Santiago de Compostela

     Universidade de Santiago de Compostela

     Santiago de Compostela, España

     
• Localización: Espejo de Monografías de Comunicación Social, ISSN-e 2660-4213, Nº. 39, 2025 (Ejemplar dedicado a: De nativos a integrados. Treinta años de transformación digital de los medios en España (2025, ISBN: 978-8410176-10-2)), págs. 157-177
• Idioma: español
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  • Este capítulo examina la aplicación de estrategias de marketing en el periodismo digital, analizando su transformación desde sus aproximaciones tradicionales centradas en el producto y la venta, hacia modelos contemporáneos que priorizan la relación con el consumidor y los valores sociales. Se explora la integración de las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción) con las 4C (Consumidor, Coste, Conveniencia, Comunicación) en el contexto de los medios nativos digitales. Para ilustrar estas dinámicas, se analizan las estrategias de los cuatro principales periódicos nativos digitales de España por audiencia: elDiario.es, OKDiario, El Español y El Confidencial. Se identifican estrategias clave como la diversificación de ingresos, la personalización de contenidos y el uso de la tecnología para la captación y fidelización de audiencias hipersegmentadas. El capítulo concluye subrayando la importancia de equilibrar la rentabilidad económica con la responsabilidad social y la calidad informativa en el panorama del periodismo actual.