O preço e o valor percebido: uma abordagem mercadológica.

• Autores: Juvir Luiz Mattuella, Rolando Beulke
• Localización: REDES: Revista do Desenvolvimento Regional, ISSN-e 1982-6745, Vol. 12, Nº. 2 (maio/ago. 2007), 2007, págs. 73-91
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O valor percebido pelo consumidor é um importante fator a ser considerado na formação do preço de venda de produtos/mercadorias e serviços. Ele tende a estabelecer o teto do preço, a partir do qual não há mais demanda, uma vez que, acima desse, o valor monetário da transação passa a ser maior que o valor percebido pelo consumidor. O valor percebido abrange inúmeros elementos, objetivos e subjetivos, que lhe dão diversas dimensões. O artigo pretende também apresentar uma metodologia para a identificação do valor percebido, assim como uma descrição das aplicações mercadológicas do mesmo.