Inteligencia Artificial y publicidad dirigida a las mujeres. Dove: un caso de estudio

• Mariana Alba Manrique ^[1]
  1. [1] Webster Univeristy
• Localización: Derecom: Revista Internacional de Derecho de la Comunicación y las Nuevas Tecnologías, ISSN-e 1988-2629, Vol. 38, Nº. 1, 2025, págs. 87-93
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Artificial Intelligence and female-focused advertising.Dove: A case study
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• Resumen
  • español

    El presente artículo tiene como objetivo analizar y contrastar las contribuciones de la bibliografía clásica de la publicidad contemporánea con las nuevas tendencias publicitarias y cómo el uso de las nuevas tecnologías, incluida la inteligencia artificial, ha transformado la manera en que las mujeres perciben su imagen y autoestima a través de los diferentes medios de comunicación y las redes sociales. De este análisis comparativo se desprenden tres esferas: la estética, la legal y la ética. En primer lugar, la esfera estética ofrece un nuevo paradigma en los estándares de belleza, la hiperrealidad de la imagen perfecta y el consumo de productos capaces de mejorar la imagen y la autoestima de la mujer. En segundo lugar, la esfera legal contempla aquellos contenidos que pueden ser considerados publicidad engañosa, ya que realizan sus ofertas bajo la falsa promesa de que la felicidad es alcanzable a través de la belleza femenina. En tercer lugar, la esfera ética pone de manifiesto que la adultificación y la infantilización son promotoras de una obsesión por el culto a la belleza irreal, que en la mayoría de los casos se inculca a las mujeres y a las niñas. Los resultados de este análisis y el estudio del caso Dove dejan en evidencia que la bibliografía clásica se refiere a los prejuicios, estigmas y estereotipos publicitarios que aún subsisten y que las iniciativas a favor de la diversidad, la igualdad y la inclusión aún no pueden derribarlos, pero que la inteligencia artificial los está logrando enmascarar en beneficio del aspecto estético del consumidor, en detrimento de su autoestima, basada en un hedonismo utilitario como forma de vida.

  • English

    This paper critically examines the evolving landscape of advertising by contrasting classical scholarship with emerging trends, particularly the role of artificial intelligence in reshaping women’s self-perception and self-esteem through media and social networks. Through a comparative analysis, three key spheres emerge: aesthetic, legal, and ethical. The aesthetic sphere reveals a paradigm shift in beauty standards, driven by hyper-real imagery and the relentless promotion of products promising self-enhancement. The legal sphere interrogates the fine line between advertising and deception, exposing how beauty-centric marketing perpetuates the illusion that happiness is attainable through appearance alone. The ethical sphere highlights the troubling dichotomy of adultification and infantilization, both of which fuel an unrealistic, unattainable beauty ideal that disproportionately impacts women and girls. Findings from this analysis, including the Dove case study, underscore how deep-rooted prejudices, stigmas, and stereotypes persist despite diversity and inclusion initiatives. While artificial intelligence appears to neutralize these biases on the surface, it ultimately reinforces them, prioritizing aesthetic appeal over authentic self-worth. This phenomenon aligns with a broader culture of utilitarian hedonism, where self-esteem is commodified, and beauty remains a powerful yet elusive currency.