Zika e publicidade: reflexões sobre comunicação de risco e emergência em saúde na perspectiva das indústrias culturais e midiáticas

• Antunes, Michele Nacif ^[1] ; Oliveira, Adauto Emmerich ^[1] ; Rebouças, Edgard ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Espírito Santo

     Universidade Federal do Espírito Santo

     Brasil

     
• Localización: Revista Brasileira de Pesquisa em Saúde - RBPS, ISSN-e 2446-5410, Vol. 20, Nº. 2, 2018, págs. 110-120
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Zika and press releases: reflections on the communication of risk and emergency under the perspective of culture and media industries
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    Introduction:In 2015, the Ministry of Health confirmed the spread of Zika virus in Brazil. The coping strategies were numerous and applied in different sectors, especially in what communication of risk and emergency in public health are concerned. Objective: To critically discuss the use of press releases as a communication strategy in situations of risk, anchored in the theoretical framework of Culture and Media Industries. Methods: A survey of the main communication actions proposed by government agencies was carried out from the official documents addressing the communication of risk or emergencies in Public Health in the context of Zika. In addition, public expenditures were raised from the Ministry of Health and the State Department of Health of the state of Espírito Santo during the mass media campaigns about Zika. Results: In the manuals and guidelines for effective communication with the media during situations of public health risks and emergencies, advertising, among other actions, is considered top priority. This is supported by the substantial resources spent on advertising during the Zika epidemic, which are concentrated on the open TV, Radio and Newspaper, sectors making up the culture and media industries. Conclusion: In spite of the importance of mass media campaigns in the area of health care and its importance for the communication of risks and emergencies in public health, it is necessary to think about Communication and Health strategies beyond government actions with occasional commercial purposes as well as rethink the talk, dialogues and approaches to different cultural territories and diversities.

  • português

    Introdução: Em 2015, o Ministério da Saúde confirmou a circulação do vírus Zika no Brasil. As estratégias de enfrentamento foram inúmeras e em diferentes setores, principalmente em relação à comunicação de risco e emergência em saúde pública. Objetivo: Discutir criticamente o uso da publicidade como estratégia de comunicação em situações de risco, ancorado no marco teórico das Indústrias Culturais e Midiáticas. Métodos: A partir dos documentos oficiais que abordam a comunicação de risco ou emergências em Saúde Pública no contexto da Zika, foi realizado o levantamento das principais ações de comunicação propostas pelas agências governamentais. Além disso, foram levantados os gastos públicos do Ministério da Saúde e da Secretaria Estadual de Saúde do ES durante as campanhas publicitárias sobre Zika. Resultados: Nos manuais e diretrizes para a comunicação eficaz com a mídia durante situações de riscos e emergências de saúde pública, a publicidade, entre outras ações, é considerada como prioritária e ocupa um lugar de destaque. Fato que se comprova com os altos recursos gastos em publicidade durante a epidemia de Zika, que estão concentrados na TV aberta, Rádio e Jornal, setores que compõem as indústrias culturais e midiáticas. Conclusão: Apesar da relevância das campanhas publicitárias no campo da saúde e sua importância para a comunicação de risco e emergências em saúde pública, é necessário pensar as estratégias de Comunicação e Saúde para além de ações governamentais com fins comerciais ocasionais. E repensar os discursos, os diálogos e os modelos de abordagem para diferentes territórios e diversidades culturais.