Marketing sensorial: Decisión de compra en los locales de cosméticos de la población - manta

• López-Farias, María José ^[1] ; Morán-Quiñonez, Carlos Julio ^[1]
  1. [1] Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí

     Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí

     Portoviejo, Ecuador

     
• Localización: Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria de Ciencias Contables, Auditoría y Tributación: CORPORATUM 360, ISSN-e 2737-6443, Vol. 6, Nº. 12, 2023 (Ejemplar dedicado a: Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria de Ciencias Contables, Auditoría y Tributación: CORPORATUM 360), págs. 16-33
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Sensory marketing: Purchase decision in cosmetics stores of the population – manta
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    El presente estudio tiene como objetivo principal determinar la incidencia del marketing sensorial en la decisión de compra en los locales de cosméticos de la población - Manta. Se desarrolló un estudio de tipo cuantitativo con un alcance descriptivo, correlacional, de campo, exploratoria y bibliográfica; aplicando una encuesta estructurada con escala calificativa de Likert, validada bajo el coeficiente Alfa de Cronbach obteniendo un valor de 0.930 y a través del índice de correlación del Rho-Spearman se evidenció una alta correlación entre las variables estudiadas. Finalmente, esta herramienta sensorial es la clave para conectar la marca con los consumidores o compradores que están en constante búsqueda de productos o servicios que generen una experiencia distinta de compra. Así mismo, el marketing sensorial es la herramienta innovadora de crecimiento eficaz para la economía de la empresa, agregando valor a su entorno apelando a sus sentidos, a sus sentimientos y a la razón.

  • English

    The main objective of this study is to determine the incidence of sensory marketing in the purchase decision in the cosmetics stores of the population - Manta. A quantitative study with a descriptive, correlational, field, exploratory and bibliographic scope was developed; applying a structured survey with a Likert rating scale, validated under Cronbach's Alpha coefficient, obtaining a value of 0.930 and through the Rho-Spearman correlation index, a high correlation was evidenced between the variables studied. Finally, this sensory tool is the key to connecting the brand with consumers or buyers who are constantly looking for products or services that generate a different shopping experience. Likewise, sensory marketing is the innovative tool for effective growth for the economy of the company, adding value to its environment by appealing to their senses, their feelings and reason.