Marketing estratégico y su influencia en el crecimiento de las ventas de pymes manufactureras: Manta: Strategic marketing and its influence on the growth of sales of manufacturig smes: Manta

• Flores Delgado, Gabriela ^[2] ; Briones Vélez, Mixsi ^[2] ; Intriago García, María ^[1]
  1. [1] Universidad de La Rioja

     Universidad de La Rioja

     Logroño, España

     
  2. [2] Investigador Independiente
• Localización: Revista Journal Business Science: JBS, ISSN-e 2737-615X, Vol. 3, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Enero - Junio), págs. 79-93
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • español: Strategic marketing and its influence on the growth of sales of manufacturig smes: Manta
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    El Marketing estratégico es una herramienta fundamental para el crecimiento de los negocios, apunta con efectividad al mercado meta, buscando satisfacer necesidades del consumidor, además de contribuir al cumplimiento de los objetivos empresariales. La investigación tiene un enfoque cualitativo-cuantitativo, de tipo descriptivo, correlacional, bibliográfico y documental; se levantaron datos a través de encuestas en escala de Likert, aplicada a 256 Pymes manufactureras. El instrumento arrojó una fiabilidad de 0,941 (altamente positiva), de acuerdo al programa estadístico SPSS, mismo que también determinó por medio del coeficiente Rho de Spearman, la correlación de las hipótesis en el siguiente orden: la general un coeficiente de (0,662), hipótesis 1 (0,577), hipótesis 2 (0,487), hipótesis 3 (0,814), hipótesis 4 (0,487), hipótesis 5 (0,582), hipótesis 6 (0,582), hipótesis 7 (0,611) e hipótesis 8 (0,533). Estos datos permiten concluir que “el marketing estratégico si influye en el crecimiento de las ventas de las Pymes manufacturas de Manta”.

    Palabras clave: Marketing estratégico, Marketing Mix, Participación de mercados, Pymes, Ventas.

  • English

    Strategic Marketing is a fundamental tool that effectively contributes to business growth, addresses the target market by satisfying consumer needs, allows the objectives set to be met, gains market positioning and good profitability. Within the research study carried out, it has a qualitative approach of descriptive correlational, bibliographic and documentary type, as a quantitative study, it was carried out through surveys with a Likert scale measurement made up of 31 items, which was applied to 256 manufacturing SMEs, evidenced with a highly positive reliability of 0.941, applied in the SPSS statistical program, which also resulted in the correlation of the general hypothesis with a coefficient value (0.662), as hypothesis 1 had a result (0.577), hypothesis 2 ,(0.487), hypothesis 3 (0.814) hypothesis 4 ,(0.487), hypothesis 5,(0.582) hypothesis 6 ,(0.582) hypothesis 7 ,(0.611) and as the last hypothesis 8,(0.533) which reflects the Spearman coefficient value As a final result, strategic marketing is included in the growth of sales of SMEs, allowing a competitive advantage in the market effectively and efficiently.