El Branded Content como Estrategia de Conexión Emocional: Análisis de su Aplicación en Marcas de Moda Locales en Bolivia

• Silvia K. Pérez J. ^[1] ; Eyda Feeney ^[1]
  1. [1] Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra

     Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra

     Bolivia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 268, 2025, págs. 287-310
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El artículo analiza la efectividad del branded content como una estrategia de marketing no invasiva, especialmente utilizada en el ámbito de la moda. Se presentan ejemplos de marcas internacionales exitosas y se comparan con la situación actual de tres marcas locales bolivianas. Las marcas Ikawi, Mün y Alexa Rose Design. Mediante un estudio cualitativo, se determina que la carencia de comprensión acerca de tácticas contemporáneas y la falta de una identidad de marca son los principales obstáculos que las marcas locales deben superar. El análisis resalta la importancia de utilizar estrategias novedosas como los cortometrajes de moda y la narrativa para establecer una conexión emocional con los clientes y fortalecer la presencia de las marcas en el mercado.

  • English

    The article analyzes the effectiveness of branded content as a non-invasive marketing strategy, especially used in the fashion industry. Examples of successful international brands are presented and compared with the current situations of three local Bolivian brands. The brands Ikawi, Mün, and Alexa Rose Design. Through a qualitative study, it is determined that the lack of understanding about contemporary tactics and the absence of a brand identity are the main obstacles that local brands must overcome. The analysis highlights the importance of using innovative strategies such as fashion short films and storytelling to establish an emotional connection with customers and strengthen brand presence in the market.

  • português

    O artigo analisa a eficácia do branded content como uma estratégia de marketing não invasiva, especialmente utilizada no campo da moda. São apresentados exemplos de marcas internacionais de sucesso e comparados com a situação atual de três marcas bolivianas locais. As marcas Ikawi, Mün e Alexa Rose Design. Através de um estudo qualitativo, a falta de compreensão das tácticas contemporâneas e a falta de uma identidade de marca são identificadas como os principais obstáculos que as marcas locais têm de ultrapassar. A análise destaca a importância de utilizar estratégias inovadoras, como curtas-metragens de moda e storytelling, para estabelecer uma ligação emocional com os clientes e reforçar a presença das marcas no mercado.