Estrategia de posicionamientoy responsabilidad socialempresarial: Revisión sistemática exploratoria

• Donaji Ramos Nuñez ^[1] ; Conrado Aguilar Cruz ^[1] ; Salvador Montesinos González ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnológica de la Mixteca

     Universidad Tecnológica de la Mixteca

     México

     
• Localización: Una mirada multidisciplinaria a los desafíos globales de la Agenda 2030, 2022, ISBN 978-9978-11-059-1, págs. 79-86
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Positioning strategy and corporate social responsibility: Exploratory systematic review
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen
  • español

    La formulación de la estrategia producto-mercado, tradicionalmente descansa enel análisis de la ventaja competitiva, perfildel producto y análisis del mercado. Recientes hallazgos señalan que existen factores dela RSE que afectan el reconocimiento de unamarca en el mercado. El objetivo es analizarlas dimensiones y los factores de la RSE queteóricamente pueden influir en una estrategia de posicionamiento. El problema es quela literatura en torno al tema, presenta limitaciones en cuanto a la falta de consenso sobre las dimensiones y factores que afectan ala estrategia de posicionamiento, por lo tanto, no es clara la ruta que debe seguir el investigador cuando se propone medir su influencia. Para el logro del objetivo, se siguióuna metodología basada en la revisión sistemática exploratoria sobre literatura científica que describa los principales aportesteóricos en torno a los dimensiones y factores que componen a la RSE que, se asegura,influyen en la formulación de una estrategiade posicionamiento producto-mercado conposibilidades de éxito. Los resultados señalan que, ante la falta de consenso sobre lasdimensiones y los factores que afectan a laestrategia de posicionamiento, dificulta determinar, a priori, el nivel de asociación y elgrado de correlación entre variables. Se concluye que, en la gestión empresarial, además de la ventaja competitiva, los atributosdel producto y la propuesta de valor, debentomarse en cuenta factores de importanciaen la percepción de marca, asociados con elcuidado del medio ambiente, colaboracióncon la comunidad, cumplimiento de leyes yhonestas, sin utilizar publicidad engañosa.

  • English

    The formulation of the product-marketstrategy traditionally rests on the analysis of competitive advantage, product profile andmarket analysis. Recent findings indicatethat there are CSR factors that affect the recognition of a brand in the market. The objective is to analyze the dimensions and factors of CSR that can theoretically influencea positioning strategy. The problem is thatthe literature on the subject presents limitations in terms of the lack of consensus onthe dimensions and factors that affect thepositioning strategy, therefore, the routethat the researcher must follow when proposing measures their influence. To achievethe objective, a methodology was followedbased on the systematic exploratory reviewof scientific literature that describes themain theoretical contributions around thedimensions and factors that make up CSRthat, it is ensured, influence the formulationof a positioning strategy. product-marketwith possibilities of success. The results indicate that, given the lack of consensus onthe dimensions and factors that affect thepositioning strategy, it is difficult to determine, a priori, the level of association andthe degree of correlation between variables.It is concluded that, in addition to competitive advantage, product attributes and valueproposition, there are other important factors in brand perception, associated withcaring for the environment, collaborationwith the community, compliance with lawsand honesty, without using misleading advertising.