‘Engagement’ e intención de consumo en anuncios ‘storydoing’ y ‘storytelling’ para Instagram

• Rodríguez-Ríos, Antonio ^[1] ; Lázaro Pernias, Patrícia ^[2]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
  2. [2] Universitar Autònoma de Barcelona
• Localización: Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2174-1859, Vol. 15, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: La alfabetización publicitaria de niños y adolescentes ante los nuevos formatos digitales), págs. 207-234
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Engagement and Purchase Intention in Storydoing and Storytelling for Instagram Ads
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen
  • español

    Las personas están comprometidas con las cuestiones medioambientales, un aspecto que obliga a las organizaciones a dirigirse a la sociedad de forma más honesta. En este contexto, el storydoing se presenta como un modelo de comunicación que cuestiona aquellas estrategias basadas en las lovebrands y que responde a las demandas de una sociedad sensibilizada con las injusticias sociales. Este trabajo tiene como fin medir el índice de engagement e intención de consumo que generan las creatividades storydoing frente a las storytelling y contribuir a establecer una teoría en torno a la publicidadbasada en patrones narrativos. Para ello, se ha aplicado una metodología de carácter experimental para determinar cuál de las dos genera más engagement e intención de consumo en usuarios de Instagram. Los resultados muestran que el valor con el que estos perciben la pieza storydoing genera altos índices de compromiso con el servicio publicitado.

  • English

    People are more committed to environmental issues, an aspect that, together with the new ways of communicating on the internet, forces organisations to address society in a more honest and transparent way. In this context, storydoing is presented as a disruptive communication model that questions those strategies based on lovebrands and responds to the demands of a society sensitised to social injustices. To this end, the aim of this study is to measure the rate of engagement and consumption intention generated by storydoing advertising pieces compared to storytelling and to contribute to the establishment of a theory on the evolution of advertising based on narrative patterns. To this end, an experiment has been carried out in which a sample of 400 participants has determined that storydoing creatives generate more engagement than storytelling and this, in turn, leads social media users to have the intention to consume the advertised service.