La fría acogida de la red social X en las entidades locales de pequeño tamaño: El caso de la provincia de Lugo

• Rivera Capón, Pablo ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Educación a Distancia

     Universidad Nacional de Educación a Distancia

     Madrid, España

     
• Localización: Marco: revista de márketing y comunicación política, ISSN-e 2444-6459, Vol. 9-11, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Revista MARCO)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The cold welcome of social network X in small local entities: The case of the province of Lugo
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• Resumen
  • español

    Este artículo surge con el objetivo de medir el grado de incorporación de X en laadministración local, partiendo de que la mayor proximidad con el ciudadano de estetipo de instituciones debería favorecer su predisposición a la hora de contar con la nueva generación detecnologías de la información y de la comunicación que la sociedad asume de manera masiva.El universo – las entidades locales de la provincia de Lugo – define un marco deorganizaciones públicas de dimensiones reducidas, marcado carácter rural y demuestra, su apuesta por utilizar esta plataforma como una herramienta más con la que difundir información veraz de manera ágil, a pesar de su incapacidad para aprovechar todas sus potencialidades. A partir del análisis de la presencia, uso y relevancia social de X, se obtienen algunhas conclusións con las que se pretende ayudar a las instituciones públicas a mejorar y optimizar el uso de sus cuentas en esta comunidad.

  • English

    This article was born with the objective of measuring the degree of incorporation of X (before Twitter) in the local administration, based on the fact that the greater proximity to the citizen of this type of institutions favours their predisposition when it comes to having the new generation of communication technologies information and communication that society assumes in a massive way.

    The chosen universe – the local authorities of the province of Lugo – defines a framework of public organizations of small size (less than 5,000 inhabitants), marked rural nature and high average age of the population, and demonstrates their commitment to using this platform as one more tool with which to disseminate truthful information in an agile manner, despite its inability to take advantage of all its potential, especially bidirectionality and immediacy.

    On the basis of the analysis of the quantitative data attending to the presence, use and social importance of X, we also try to reach some qualitative conclusions with which it is intended to help public institutions to improve and optimize the use of their accounts in this online community

  • galego

    Este artigo xorde co obxectivo de medir o grao de incorporación de X na administración local, partindo da base de que a maior proximidade co cidadán deste tipo de institucións debería favorecer a súa predisposición á hora de contar coa nova xeración de TIC´s. O universo – as entidades locais da provincia de Lugo – define un marco de organizacións públicas de dimensións reducidas, marcado carácter rural e idade media da poboación, e demostra, a súa aposta por utilizar esta plataforma como unha ferramenta coa que difundir información veraz de maneira áxil, a pesar da súa incapacidade para aproveitar todas as súas potencialidades. A partir da análise da presenza, uso e relevancia social de X, obtéñense algunhas conclusións coas que se pretende axudar ás institucións públicas a mellorar e optimizar o uso das súas contas nesta comunidade.