Exploring the potential of promoting Sri Lanka as a meditation tourism destination in Sri Lanka's wellness tourism landscape

• Umashani, Abeysinghe Liyana Arachchige Probodika ^[1] ; Jayawardena, Hasini ^[2]
  1. [1] University College of Ratmalana, University of Vocational Technology, Sri Lanka
  2. [2] Saegis Campus, Sri Lanka
• Localización: Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 8, Nº. 2, 2025 (Ejemplar dedicado a: Journal of Tourism and Heritage Research), págs. 35-45
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Explorando el potencial de promover Sri Lanka como un destino de turismo de meditación en el panorama del turismo de bienestar de Sri Lanka
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• Resumen
  • español

    Con la creciente demanda en el sector de la salud y el bienestar, los viajeros siempre consideran el equilibrio entre el bienestar físico, mental y emocional en su vida cotidiana, lo que ha llevado al turismo de meditación a convertirse en una parte integral del turismo de bienestar. Dado que Sri Lanka es un país que se encuentra en una posición única para aprovechar sus recursos culturales, espirituales y naturales, este estudio explora el potencial de promover a Sri Lanka como un destino de turismo de meditación mediante la identificación de sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, junto con un análisis del papel que desempeñan sus principales actores. Este estudio cualitativo, que emplea una estrategia exploratoria, llevó a cabo entrevistas semiestructuradas con 15 proveedores de turismo de bienestar y meditación, registrados en el organismo gubernamental de Sri Lanka, la Autoridad de Desarrollo del Turismo de Sri Lanka (SLTDA), quienes fueron considerados como la muestra. Posteriormente, se realizó un análisis temático cualitativo para analizar los datos recopilados. Los hallazgos revelaron que existen fortalezas y oportunidades destacables más que debilidades y amenazas para promover a Sri Lanka como un destino de turismo de meditación especializado. La mayoría de los actores involucrados tienen un alto poder e interés en promover a Sri Lanka como un destino de turismo de meditación de nicho, y cabe destacar que varios de ellos encuentran dificultades para promover este tipo de turismo debido a limitaciones financieras, falta de flexibilidad de recursos y restricciones culturales. Sin embargo, señalaron la necesidad de una coordinación entre el sector público, el sector privado y las organizaciones no gubernamentales para promover a Sri Lanka como un destino de turismo de meditación de nicho. En general, el estudio proporciona recomendaciones para mejorar la posición de Sri Lanka en el mercado global del turismo de bienestar y estrategias para atraer turistas internacionales específicamente hacia este segmento emergente.

  • English

    With the growing demand for health and wellness sector, travelers always consider balance between physical, mental, and, emotional well-being of their everyday life leading for meditation tourism to become an integral part of the wellness tourism sector. As Sri Lanka is a country that is uniquely positioned to leverage its cultural, spiritual, and, natural resources, this study explores the potential of promoting Sri Lanka as a meditation tourism destination by identifying its strengths, weaknesses, opportunities, and threats, alongside with an examination on the roles played by its key stakeholders. This qualitative study which employs an exploratory strategy, underwent semi-structured interviews with 15 suppliers of wellness and meditation tourism, who are registered under the Sri Lankan government body of Sri Lanka Tourism Development Authority (SLTDA), were considered as the sample. Afterwards, qualitative thematic analysis was conducted to analyze the collected data. The findings revealed that there are notable strengths and opportunities rather than weaknesses and threats in order to promote Sri Lanka as a niche meditation tourism destination. Most of the stakeholders have high power and interest in promoting Sri Lanka as a niche meditation tourism destination and it is noteworthy to state that several stakeholders are find it difficult in promoting Sri Lanka as a meditation tourism destination due to financial limitations, lack of resource flexibility, and constraint of culture. However, they pinpointed the necessity of coordination between the public sector, private sector, and non-governmental organizations to promote Sri Lanka as a niche meditation tourism destination. Overall, the study provides recommendations for improving Sri Lanka’s position in the global wellness tourism market and strategies to attract global tourists specifically for this emerging segment.