Segmentación de los electores venezolanos como herramienta de marketing político

• Autores: Roberto José Baskin Totesaut
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 29, n. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: El marketing hoy), págs. 92-135
• Idioma: español
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    Esta investigación exploró los factores subyacentes en los electores venezolanos como consumidores de marcas políticas, identificando atributos clave de un político mediante Análisis Factorial Exploratorio (AFE). El estudio identificó tres dimensiones: “liderazgo patriótico estratégico” (31.94% de varianza), “gestión democrática eficiente” y “firmeza y determinación en el liderazgo”, con el primero como el más predominante. Estos hallazgos ofrecen una base para estrategias de marketing político

  • English

    This research explores the underlying factors among Venezuelan voters as consumers of political brands, using exploratory factor analysis (EFA) to identify key politician attributes. The study identified three dimensions: strategic patriotic leadership (31.94% variance), efficient democratic management, and firmness and determination in leadership, of which strategic patriotic leadership was found to be the most prevalent. These findings provide a foundation for political marketing strategies