Marca e comportamento do eleitor: um estudo entre estudantes do ensino técnico e tecnológico

• Autores: Maria Helena Andrade de Araújo, Dayane Caroliny Pereira Justino, Miler Franco Danjour
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Vol. 22, Nº. 12, 2024
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marca y comportamiento electoral: un estudio entre estudiantes de enseñanza técnica y tecnológica
  • Brand and voter behavior: a study among technical and technological education students
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  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El marketing político surgió en 1952 y desde entonces ha tenido un progreso constante, siguiendo los nuevos avances tecnológicos, que día a día se transforman significativamente, aprovechando las innovaciones a través de las tecnologías digitales. Por lo tanto, el objetivo fue identificar la relación entre la marca electoral y la decisión de voto entre los estudiantes de una Institución de Educación Técnica y Tecnológica. Se trata de un estudio descriptivo, realizado mediante encuesta con enfoque cuantitativo, con una población de 95 estudiantes y analizado mediante estadística descriptiva, análisis factorial y correlación canónica. Los resultados mostraron que los factores de decisión de voto identificados fueron la fiabilidad y la imagen, la marca, los partidos políticos y la difusión de información. La correlación canónica identificó que la influencia de la marca, las contiendas electorales y la veracidad de la información recibida por los votantes influyen en la decisión de voto. Los resultados empíricos de la investigación permitieron verificar la influencia de la marca en la decisión de voto, así como identificar la formación de variables latentes que ayudan a explicar esta relación y cuantificarla mediante las escalas utilizadas en este estudio. Es importante destacar algunas implicaciones gerenciales, como la orientación de las campañas políticas, como forma de dirección de los partidos políticos, así como la comprensión del comportamiento de los votantes. Estos atributos pueden servir como indicadores para identificar la intención de voto.

  • English

    Political marketing emerged in 1952 and since then it has made steady progress, following the new technological advances, which are transforming significantly day by day, taking advantage of innovations through digital technologies. The aim was to identifythe relationship between electoral branding and voting decisions among students at a Technical and Technological Education Institution. This is a descriptive study, conducted by a survey with a quantitative approach, with a population of 95 students and analyzed with descriptive statistics, factor analysis and canonical correlation. The results showed that the voting decision factors identified were reliability and image, brand, political parties, and information conveyed. The canonical correlation identified that the influence of the brand, electoral contests and the veracity of the information received by voters all have an impact on the voting decision. The empirical findings of the research made it possible to verify the influence of the brand on the voting decision, as well as to identify the formation of latent variables that help to explain this relationship and quantify it using the scales used in this study. It is important to highlight some managerial implications, such as the orientation of political campaigns, as a form of direction for political parties, as well as understanding voter behavior. These attributes can serve as indicators for identifying voting intention.

  • português

    O marketing político surgiu em 1952 e desde então avança perenemente, seguindo os novos avanços tecnológicos, que se transformam dia a dia de modo significativo usufruindo de inovações através das tecnologias digitais. Assim, o objetivou-se identificar as relações entre a marca eleitoral e a decisão de voto entre estudantes de uma Instituição de Ensino Técnico e Tecnológico. Esta é uma pesquisa descritiva, conduzida por uma surveycom abordagem quantitativa, com uma população de 95 estudantes e analisada com estatística descritiva, análise fatorial, e correlação canônica. Os resultados mostraram que os fatores de decisão do voto identificados foram, confiabilidade e imagem, marca, partidos políticos, e informações veiculadas. Na correlação canônica identificou-se que a influência da marca, pleitos eleitorais e a veracidade das informações recebidas pelos eleitores, impactam a decisão do voto. Os achados empíricos da pesquisa permitiram constatar as influências da marca sobre a decisão do voto, bem como identificar a formação de variáveis latentes que ajudam a explicar tal relação e quantificar através das escalas trabalhadas neste estudo. É importante destacar algumas implicações gerenciais, como a orientação de campanhas políticas, como forma de direção aos partidos políticos, além de entender o comportamento do eleitor. Estes atributos, que podem servir de indicadores para a identificação da intenção de voto.