Análise de ações sustentáveis nas empresas frente ao marketing verde

• Autores: Valquíria Constancio Batista, André Calebe Zanoni Falchetto, Augusto Calzi Luchi, Luísa Fávaro Favarato
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Vol. 22, Nº. 12, 2024
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Análisis de acciones sostenibles enempresas frente al marketing verde
  • Sustainable actions analysis in companies in the context of green marketing
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• Resumen
  • español

    El artículo analiza acciones sostenibles en el marketing verde, centrándose en estrategias que promuevan productos y servicios ambientalmente responsables. Estas estrategias buscan satisfacer la creciente demanda de los consumidores por productos que reduzcan los impactos ambientales, contribuyendo a la preservación del medio ambiente. La metodología es cualitativa e incluye una revisión bibliográfica de estudios sobre marketing verde, permitiendo un análisis de las tendencias y mejores prácticas adoptadas por empresas que sobresalen en sostenibilidad. El estudio tiene como objetivo identificar prácticas de marketing verde efectivas que alineen las expectativas de los consumidores con los principios del desarrollo sostenible. Ofrece beneficios tanto para las empresas, proporcionando directrices para implementar estrategias de marketing verde, como para los consumidores, al destacar productos sostenibles que fomentan elecciones informadas y conscientes.

  • English

    This article analyzes sustainable actions in green marketing, focusing on strategies that promote environmentally responsible products and services. These strategies aim to meet the growing consumer demand for products that reduce environmental impacts, contributing to environmental preservation. The methodology is qualitative and includes a literature review of studies on green marketing, enabling an analysis of trends and best practices adopted by companies that excel in sustainability. The study aims to identify effective green marketing practices that align consumer expectations with sustainable development principles. It provides benefits for companies, offering guidelines for implementing green marketing strategies, and for consumers, by highlighting sustainable products that encourage informed and conscious choices.

  • português

    O artigo analisa ações sustentáveis no marketing verde, focando em estratégias que promovem produtos e serviços ambientalmente responsáveis. Essas estratégias visam atender à crescente demanda dos consumidores por produtos que reduzam os impactos ambientais, contribuindo para a preservação do meio ambiente. A metodologia é qualitativa e inclui uma revisão bibliográfica de estudos sobre marketing verde, possibilitando uma análise das tendências e melhores práticas adotadas por empresas que se destacam no campo da sustentabilidade. Espera-se identificar práticas eficazes de marketing verde que alinhem as expectativas dos consumidores com os princípios do desenvolvimento sustentável. O estudo oferece benefícios tanto para empresas, ao fornecer diretrizes para implementar estratégias de marketing verde, quanto para consumidores, ao destacar produtos sustentáveis que incentivam escolhas informadas e conscientes.