Banalizar el humor y naturalizar el estereotipo: incidencia de los memes en narrativas de xenofobia, machismo y narcocultura
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Jaime Andrés Wilches Tinjacá [1] ; Angie Carolina Cicua Castro [2] ; Mario Esteban Salamanca López [3]
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[1] Politécnico Grancolombiano
Politécnico Grancolombiano
Colombia
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[2] Universidad Distrital Francisco José de Caldas
Universidad Distrital Francisco José de Caldas
Colombia
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[3] Secretaría de Educación del Distrito Capital.
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- Localización: Correspondencias & Análisis, ISSN-e 2304-2265, ISSN 2224-235X, Nº. 21 (enero-junio), 2025, págs. 13-47
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Trivialising humour and naturalising stereotyping: The impact of memes on narratives of xenophobia, machismo, and narcoculture
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Resumen
- español
En la actualidad, la revolución digital ha posicionado el meme como una manifestación de humor que construye y refleja visiones del mundo que habitan en los imaginarios colectivos de las comunidades que los comparten y viralizan. En este sentido, el presente estudio tuvo como objetivo analizar 300 memes obtenidos de las operaciones algorítmicas de Google Imágenes en torno a tres temas específicos: la xenofobia, el machismo y la narcocultura. Se empleó una metodología basada en la codificación de narrativas meméticas, lo cual permitió desglosar la forma y el mensaje de cada pieza comunicativa en función de su estructura, intertextualidad, intención, retórica del humor, relato y personaje protagonista. Los resultados indican que los memes, dentro de su naturaleza textual y visual, son utilizados tanto para ridiculizar o reforzar estereotipos, como para denunciar problemas sociales complejos dentro de contextos determinados. La discusión cuestiona el papel de las instituciones y plataformas digitales en la regulación de discursos que circulan de los memes, especialmente cuando estos refuerzan narrativas problemáticas o promueven la discriminación. La investigación subraya la necesidad de avanzar hacia procesos de alfabetizaciones meméticas, que eviten subestimar el rol de estas piezas comunicativas que, mimetizadas en el humor, pueden reproducir identidades proclives a discursos de odio, exclusión y apología de la ilegalidad.
- English
Nowadays, the digital revolution has positioned the meme as a manifestation of humour that constructs and reflects worldviews that inhabit the collective imaginaries of the communities that share and viralise them. In this sense, the present study aims to analyse 300 memes obtained from the algorithmic operations of Google Images around three specific themes: xenophobia, sexism (machismo), and narcoculture. A method based on the coding of memetic narratives was employed, which enabled us to break down the form and message of each piece of communication in terms of its structure, intertextuality, intention, the rhetoric of humour, narrative, and main character. The results indicate that memes, within their textual and visual nature, are used both to ridicule or reinforce stereotypes but can also serve to denounce complex social issues within the selected contexts. The discussion questions the role of institutions and digital platforms in regulating discourses that circulate through memes, especially when they reinforce problematic narratives or promote discrimination. The research underlines the need to move towards processes of memetic literacies, which avoid underestimating the role of these communicative pieces that, mimetised in humour, can reproduce identities prone to discourses of hate, exclusion, and apology for illegality.
- español
