Does co-brand placement work on ad recall? Exploring the impact of co-brand placement in storytelling animated advertising

• Noli-Peschiera, Alessandra ^[1] ; Chapa, Sindy ^[1]
  1. [1] Florida State University

     Florida State University

     Estados Unidos

     
• Localización: Economicus Journal of Business and Economics Insights, ISSN-e 3061-8169, Vol. 2, Nº. 1, 2025, págs. 26-35
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • ¿Funciona la colocación de marcas conjuntas en la retención de anuncios? Explorando el impacto de la colocación de marcas conjuntas en la publicidad animada con narrativas
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• Resumen
  • español

    Este estudio examinó el efecto de la familiaridad con la narrativa y el co-branding en la retención publicitaria. Se utilizó al popular personaje “Jack Be Nimble,” empleado en anuncios de Geico, para analizar el impacto de la marca principal y la marca conjunta en la retención del anuncio. Primero, el estudio investigó cómo la familiaridad de los consumidores con el personaje de la narrativa (Jack Be Nimble) influía en la retención del anuncio. Posteriormente, se evaluó cómo el nivel de involucramiento de los consumidores con la categoría de producto (moda) afectaba la retención del anuncio de la marca co-patrocinadora (Banana Republic). Los resultados mostraron que la retención publicitaria fue significativamente mayor cuando los participantes indicaron un alto nivel de familiaridad tanto con el personaje de la narrativa (Jack Be Nimble) como con la marca principal (Geico). En cuanto al efecto del co-branding, no se encontró una relación significativa entre la familiaridad con la marca conjunta (Banana Republic) y la retención del anuncio. Sin embargo, los resultados revelaron que los participantes que recordaron la marca conjunta (Banana Republic) reportaron un alto nivel de involucramiento con la categoría de producto (moda).

  • English

    This study explored the effect of storytelling familiarity and co-branding on ad recall. This study used the “Jack Be Nimble” popular character used by Geico advertisements to study the effect of brand and co-brand on ad recall. First, the study explored the impact that consumers’ familiarity with the storytelling character (Jack Be Nimble) had on the ad recall. Subsequently, it studied how consumers’ involvement with the product category (fashion) influenced ad recall of the co-sponsored brand (Banana Republic). The results showed that the ad recall was significantly higher when participants indicated being highly familiar with the storytelling character (Jack Be Nimble) and with the brand (Geico). In the case of the co-brand effect, the results showed no significant relationship between brand familiarity (Banana Republic) and ad recall. However, the results revealed that participants who remembered the co-brand (Banana Republic) said being highly involved with the product category (fashion).