LIDL: La consistencia de una 'love brand'

• Autores: Javier Pérez Rey (entrev.), Nicolás Wein Almansa (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 733 (Junio), 2025, págs. 6-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • Lidl lleva años apretando el acelerador en la inversión publicitaria y en la evolución de la marca hacia un modelo más emocional y coherente, algo correspondido en el crecimiento del negocio. Nicolas Wein defiende una estrategia centrad en el valor ocal, la consistencia de marca y la adaptación digital. La marca ha reforzado su notoriedad, aumentado su cuota de mercado e impulsado acciones como su colaboración con Karlos Arguiñano, su apuesta por productos frescos y de proximidad, el marketing de influencers y la puesta reciente y decidida por el retail media.